本书是一本全面讲解海报招贴设计实际应用的教材，详细介绍了海报招贴设计的基础理论、设计创意思维的培养以及海报招贴设计的软件操作，让读者理解并掌握海报招贴的设计理念及创作思路。此外，本书还加入AIGC的知识内容，让创作更便捷、高效。

本书共有4章，分别为海报招贴设计概述、公益海报招贴设计、文化艺术海报招贴设计、商业海报招贴设计。第2～4章的部分案例采用海报招贴设计理论+案例诉求+设计思路+AIGC工具辅助生成创意+操作实战的模式，让读者对项目的设计诉求、海报招贴设计的色彩选择与版面构图等有更深刻的理解。

本书可作为高等院校设计类专业的配套教材，也可作为相关社会培训的培训用书，还可作为平面设计行业从业人员与海报招贴设计爱好者的参考书。

1.章节合理，模块丰富。

2.理论与实践相结合。注重开发学生创新思维。

3.教学资源丰富，微课视频。

本书适用于各大院校的各类设计类专业学生、平面设计类从业人员、海报招贴爱好者，同时也适合作为高校教材、社会培训教材使用。

瞿颖健，高级平面讲师，从事教学数年，积累了丰富的教学经验，参与多项大型项目的制作，出版图书十余种，一直在同类图书市场占有优势地位，销售一直领先。

第 1 章 海报招贴设计概述

1.1 　海报招贴设计的定义　2

1.1.1　海报招贴简介　2

1.1.2　海报招贴设计的历史　3

1.1.3　海报招贴的常见类型　4

1.2 　海报招贴设计的基本原则　5

1.2.1　吸引力　5

1.2.2　明确的信息传达　6

1.2.3　视觉平衡与和谐　7

1.2.4　一致性与统一性　7

1.3 　海报招贴设计的基本流程　8

1.3.1　需求分析与调研　8

1.3.2　概念化与草图设计　8

1.3.3　设计与排版　8

1.3.4　评估与修改　9

1.3.5　终稿制作与输出　9

1.4 　海报招贴的色彩搭配　10

1.4.1　同类色搭配　10

1.4.2　邻近色搭配　10

1.4.3　中度色搭配　10

1.4.4　对比色搭配　11

1.4.5　互补色搭配　11

1.5 　海报招贴的构图　12

1.5.1　满版式构图　12

1.5.2　中心式构图　12

1.5.3　对称式构图　13

1.5.4　倾斜式构图　13

1.5.5　负空间式构图　14

1.5.6　分层式构图　15

1.5.7　动态式构图　15

1.5.8　多焦点构图　16

1.5.9　极简式构图　16

1.6 　海报招贴的创意　17

1.6.1　海报招贴的创意表达　17

1.6.2　常见的创意手法　18

1.7 　海报招贴的常见风格　19

1.7.1　摄影风格　20

1.7.2　极简风格　20

1.7.3　手绘风格　20

1.7.4　波普风格　21

1.7.5　扁平风格　21

1.7.6　拼贴风格　21

1.7.7　漫画风格　22

1.7.8　3D 风格　22

1.7.9　复古风格　22

1.7.10　抽象风格　24

1.7.11　超现实风格　24

1.8 　AIGC 与海报招贴设计　24

1.8.1　AIGC 概述　25

1.8.2　常用的 AIGC 工具　25

1.8.3　AIGC 的应用领域　27

1.8.4　艺术设计中的 AIGC　27

1.8.5　使用 AIGC 辅助设计制图的基本 流程　29

1.8.6　AIGC 技术在海报招贴设计中的 应用　29

1.9 　AIGC 辅助设计课题：以“春天” 为主题进行海报创作　31

1.10 　课后习题　32

第　2 章 公益海报招贴设计

2.1 　公益海报招贴设计基础　36

2.1.1　公益海报招贴的概念　36

2.1.2　公益海报招贴的社会功能　36

2.1.3　公益海报招贴的特点　37

2.2 　公益海报招贴的设计要点　38

2.2.1　信息简洁直观　38

2.2.2　以公众利益为核心　38

2.2.3　引发情感共鸣　38

2.2.4　强调社会责任和道德价值　38

2.2.5　利用视觉冲击力与简化符号传递 信息　40

2.2.6　强化非营利性与公信力　40

2.2.7　呼吁行动与引导思考　40

2.2.8　彰显长远影响与社会效应　41

2.3 　公益海报招贴的类型　41

2.3.1　环境保护海报　42

2.3.2　社会文明海报　42

2.3.3　健康与卫生海报　42

2.3.4　公共安全海报　43

2.3.5　教育与文化海报　43

2.3.6　社会正义海报　43

2.3.7　动物保护海报　44

2.3.8　社会关爱海报　44

2.4 　AIGC 辅助设计案例 1： 保护动物公益海报　45

2.4.1　案例诉求　45

2.4.2　设计思路　45

2.4.3　操作实战　47

2.5.1　案例诉求　54

2.5.2　设计思路　55

2.5.3　操作实战　55

2.6.1　案例诉求　58

2.6.2　设计思路　58

2.6.3　操作实战　59

2.7 　AIGC 辅助设计课题 1： 保护环境海报　68

2.8 　AIGC 辅助设计课题 2： 庆祝国际儿童节海报　69

2.9 　课后习题　70

第　3 章 文化艺术海报招贴设计

3.1 　文化艺术海报招贴设计基础　74

3.1.1　文化艺术海报招贴的概念　74

3.1.2　文化艺术海报招贴的社会功能　74

3.1.3　文化艺术海报招贴的设计原则　75

3.2 　文化艺术海报招贴的类型　76

3.2.1　展览海报　76

3.2.2　节日庆典海报　77

3.2.3　艺术节海报　77

3.2.4　文学和诗歌海报　78

3.2.5　戏剧和舞蹈海报　78

3.2.6　音乐和演唱会海报　79

3.2.7　体育赛事海报　79

3.3 　AIGC 辅助设计案例 1：

音乐节宣传海报　80

3.3.1　案例诉求　80

3.3.2　设计思路　80

3.3.3　操作实战　81

3.4.1　案例诉求　88

3.4.2　设计思路　89

3.4.3　操作实战　89

3.5.1　案例诉求　97

3.5.2　设计思路　97

3.5.3　操作实战　97

3.6 　AIGC 辅助设计课题 1：

家具艺术展览海报　102

3.7 　AIGC 辅助设计课题 2：

爵士音乐会海报　103

3.8 　课后习题　104

第　4 章 商业海报招贴设计

4.1 　商业海报招贴设计基础　108

4.1.1　商业海报招贴的概念　108

4.1.2　商业海报招贴的构成元素　108

4.2 　商业海报招贴的类型　109

4.2.1　产品促销海报招贴　109

4.2.2　品牌形象海报招贴　110

4.2.3　活动推广海报招贴　111

4.2.4　节日促销海报招贴　111

4.2.5　社会责任及公益海报招贴　112

4.3 　AIGC 辅助设计案例 1： 快餐店宣传海报　113

4.3.1　案例诉求　113

4.3.2　设计思路　113

4.3.3　操作实战　114

4.4.1　案例诉求　129

4.4.2　设计思路　129

4.4.3　操作实战　130

4.5.1　案例诉求　136

4.5.2　设计思路　137

4.5.3　操作实战　137

4.6 　AIGC 辅助设计课题 1：以“夏季促销活动”为主题设计商业海报　154

4.7 　AIGC 辅助设计课题 2：以“节日女包新品发布”为主题设计商业海报　155

4.8 　课后习题　156