数字营销（高等学校新文科教材·数字化管理系列）_董晓松王静朱強_9787300340296

本书构建理论分析情景管理逻辑框架，从底层逻辑解构到实战工具拆解，从技术场景演化到战略机制建构，形成贯穿数字营销全链路的系统性知识图谱。
理论维度：提出数字企业、数字顾客、数字产品的相关概念，解构数字情境下的价值交换本质；
分析维度：涵盖DeepSeek等大数据工具，剖析顾客价值导向下数字营销工具的综合应用；
情景维度：解析凡客诚品、可口可乐等实例，揭示各技术阶段的演化规律；
管理维度：聚焦顾客全生命周期管理、数字品牌资产运营和数字营销生态体系管理等主题，针对虚拟数字人治理等前沿议题提出系统性解决方案。
在数字技术与实体经济深度融合的进程中，数字营销已超越单纯的商业竞争工具属性，正演变为推动社会价值共创的生态连接器。本书既是对中国数字经济理论创新的有益探索，又为数字化转型从业者提供认知罗盘与实践图谱。

第 1 章绪论
第 1 节数字浪潮与数字营销
第 2 节数字营销的发展历程
第 3 节数字营销的未来发展趋势
数字营销实践沃尔玛的数字营销实践
第 2 章数字营销理论
第 1 节数字营销的基本概念
第 2 节数字营销的基本原理
第 3 节数字企业、数字顾客与数字产品
数字营销实践华为的数字营销创新
第 3 章数字营销工具
第 1 节数字营销的常规工具
第 2 节数字营销中的大数据工具
第 3 节顾客价值导向的数字营销工具的综合应用
数字营销实践 DHC：全渠道数字化经营
第 4 章数字营销环境分析
第 1 节数字营销环境概述
第 2 节数字营销宏观环境
第 3 节数字营销微观环境
数字营销实践 AIGC 技术在盒马鲜生数字营销中的应用
第 5 章数字营销策略分析
第 1 节数字营销产品策略
第 2 节数字营销定价策略
第 3 节数字营销渠道策略
第 4 节数字营销促销策略
第 5 节数字营销组合策略
数字营销实践六个核桃的一物一码营销：创新驱动品牌增长
第 6 章网络营销
第 1 节 Web1.0 营销
第 2 节电子邮件营销与搜索引擎营销
第 3 节万维网 RSS 营销、百科全书营销与聚合网站营销
数字营销实践京东集团的全渠道网络营销探索
第 7 章社交媒体营销
第 1 节社交媒体营销的概念及特征
第 2 节博客营销
第 3 节即时通信营销
第 4 节在线社区营销
数字营销实践小红书：完美日记的社交媒体营销之旅
第 8 章内容营销与移动营销
第 1 节文本内容营销
第 2 节视频营销
第 3 节移动营销
数字营销实践花西子海外突围之道：独特策略与短视频营销助力全球化拓展
第 9 章直播营销与元宇宙营销
第 1 节直播营销
第 2 节元宇宙营销
数字营销实践花漾美颜的直播营销实践
第 10 章数字顾客关系管理
第 1 节虚拟数字人
第 2 节数字获客
第 3 节数字忠诚及顾客拓展
数字营销实践哈尔滨啤酒的数字顾客关系管理战略
第 11 章数字化品牌建设管理
第 1 节数字化品牌
第 2 节品牌数字化
数字营销实践一个主打 T 恤单品的新创品牌：白小 T品牌建设
第 12 章数字营销生态体系管理
第 1 节数字产品生态体系
第 2 节数字营销团队生态体系
第 3 节数字利益相关者生态体系
数字营销实践生态共赢、模式突围：小米数字营销生态体系管理

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