全书共分十个项目进行讲解。本教材与有以下特色：采取了项目化教材编写体例，形式新颖，项目之间逻辑性强；每个教学项目设计了不同数量的教学子项目，每个子项目设计了不同的教学任务，便于组织教学活动；项目的体例为学生素质要求、理论知识梳理、教学任务内容、创业明星案例、课后实训练习五部分。理论知识梳理分为专业名词释疑及理论体系梳理两部分，专业名词释疑为学生自学内容，理论体系梳理为教师讲授内容，教学任务内容为教学实践项。这种项目的体例设计既包含了丰富的理论内容，又能在规定的时间内完成教学任务；配套有同步习题和案例讨论；为便于教师使用，配有完整系统的、教案、教学设计学习指导书及课件等教辅材料。

杨文启，孙永庆
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杨文启，济宁职业技术学院建筑工程系，主任，教授。 近三年主持完成省级课题两项，企业委托课题一项。参与院级及省级课题七项、企业委托课题两项，出版《市场营销技能实训教程》，2014年获国家创业咨询师、山东省创业指导师资格。孙永庆，济宁职业技术学院教务科科长。现获得高级项目管理师，国家职业技能鉴定考评员，BIM建模师等资格。

项目一拓展创新思维；项目二评估创业能力；项目三基于专业层面创业分析；项目四遴选创业项目；项目五模拟注册创业公司；项目六创建创业团队；项目七企业市场环境分析；项目八制定企业市场营销战略；项目九企业财务分析；项目十编制创业计划书；参考答案；参考文献