本书主要介绍新媒体文案创作与传播的相关知识，从新媒体文案概述、新媒体文案创意策划和新媒体文案的写作方法入手，再结合产品文案、品牌故事文案、活动文案、海报文案等不同类型的新媒体文案，以及微信、微博、小红书、社群、短视频、直播等文案，对新媒体文案的具体写作进行介绍；接着从新媒体文案的传播特点、传播价值、传播要领、传播技巧和传播效果评估等方面，对新媒体文案的传播进行介绍；最后对不同行业的新媒体文案进行分析，旨在提高读者的新媒体文案写作、传播能力。 本书适合作为高等院校新媒体、电子商务、市场营销等专业课程的教材，也可作为从事新媒体文案工作的人员的参考书。

1.畅销书改版，针对原版过时的文案内容进行了替换，并新增了部分新的文案内容，所讲知识更加新颖和丰富，更能体现当前新媒体行业的发展现状，符合当下院校教学需求；
2.根据当前院校的教学需求，本书不仅新增了最后一章新媒体文案创作与传播的行业案例，针对各个行业的新媒体文案进行了剖析，还融入了AI写作的内容知识，利用文心一言辅助写作，与此同时，本书的内容还紧跟潮流，介绍了直播、短视频、小红书等文案的写作，非常实用；
3.本书配套教学视频、PPT、电子教案等丰富的教学资源，且设置了课堂实训板块，加强实践教学，注重知行合一。

第 1 章
新媒体文案概述/　1
1.1　认识新媒体文案/　2
1.1.1　新媒体文案的概念/　2
1.1.2　新媒体文案的特点/　2
1.1.3　新媒体文案的传播平台/　4
1.1.4　新媒体文案的常见类型/　6
案例分析：蒙牛每一份要强不止于此/　9
1.2　了解新媒体文案岗位/　10
1.2.1　新媒体文案岗位的工作职责/　10
1.2.2　新媒体文案岗位的任职要求/　11
1.2.3　新媒体文案岗位的职业素养/　12
1.3　课堂实训/　14
实训1　赏析手机品牌的新媒体文案/　14
实训2　调研新媒体文案岗位/　16
1.4　课后练习/　17
第　2 章
新媒体文案创意策划/　19
2.1　新媒体文案创意思路/　20
2.1.1　明确文案写作目的/　20
2.1.2　关注行业动态/　21
2.1.3　分析目标用户/　23
2.1.4　分析竞争对手/　26
2.2　新媒体文案创意方法/　28
2.2.1　九宫格思考法/　28
2.2.2　头脑风暴法/　29
2.2.3　多维度发散创意法/　31
2.2.4　金字塔结构法/　32
2.3　新媒体文案创意技巧/　33
2.3.1　引发用户情感共鸣/　33
案例分析：中国移动《超重的煎饼》/　33
2.3.2　借助热点话题/　34
2.3.3　提供好处和价值/　35
2.3.4　讲述故事/　36
案例分析：天猫悬疑故事短片《重启今日》/　36
2.4　利用AI 写作工具激发创意/　37
2.4.1　选择合适的AI 写作工具/　37
2.4.2　设定开放式的要求或问题/　39
2.4.3　利用生成文本扩展写作思路/　40
2.4.4　利用生成文本进行创意组合/　40
2.5　课堂实训/　41
实训1　使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意/　41
实训2　利用通义激发创意/　42
2.6　课后练习/　43
第　3 章
新媒体文案的写作方法/　45
3.1　新媒体文案标题的写作/　46
3.1.1　新媒体文案标题的命名方法/　46
3.1.2　新媒体文案标题的写作注意事项/　50
3.2　新媒体文案开头的写作/　51
3.2.1　直接开头/　52
3.2.2　名言开头/　52
3.2.3　热点开头/　53
3.2.4　修辞手法开头/　54
3.2.5　开头写作的注意事项/　55
3.3　新媒体文案正文的写作/　56
3.3.1　总分式/　57
3.3.2　三段式/　57
案例分析：中国旅游集团《青春旅程中旅全程》视频式文案/　58
3.3.3　并列式/　59
3.3.4　欲扬先抑式/　59
案例分析：海南春光食品的郑重声明/　60
3.3.5　递进式/　61
3.3.6　穿插回放式/　62
3.4　新媒体文案结尾的写作/　63
3.4.1　神转折结尾/　63
3.4.2　金句结尾/　64
3.4.3　幽默结尾/　65
3.4.4　话题讨论结尾/　66
3.4.5　制造场景结尾/　66
3.4.6　引导行动结尾/　67
3.5　使用文心一言写作新媒体文案/　67
3.5.1　提出写作背景/　68
3.5.2　设定写作角色/　68
3.5.3　发出写作指令/　70
3.5.4　优化文案内容/　70
3.6　课堂实训/　71
实训1　为脐橙推广文案拟定标题/　71
实训2　为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾　72
3.7　课后练习/　74
第　4 章
不同类型的新媒体文案写作/　75
4.1　产品文案的写作/　76
4.1.1　产品文案的组成部分/　76
4.1.2　产品文案的写作角度/　77
4.1.3　产品文案的写作技巧/　82
4.2　品牌故事文案的写作/　84
4.2.1　品牌故事文案的写作流程/　85
4.2.2　品牌故事文案的写作要素/　86
案例分析：京东《先锋》品牌故事文案/　87
4.2.3　品牌故事文案的写作角度/　89
4.2.4　品牌故事文案的写作技巧/　92
案例分析：海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》/　93
4.3　活动文案的写作/　93
4.3.1　活动文案的类型/　94
4.3.2　活动文案的写作要素/　96
4.3.3　活动文案的写作技巧/　97
4.4　海报文案的写作/　99
4.4.1　海报文案的组成部分/　99
4.4.2　海报文案的写作技巧/　100
4.4.3　海报文案的排版方法/　102
4.5　课堂实训/　104
实训1　为智能剃须刀写作产品文案/　104
实训2　为国产食品品牌写作品牌故事文案/　105
实训3　利用通义写作促销型活动文案/　108
4.6　课后练习/　109
第　5 章
主流新媒体平台的文案写作/　111
5.1　微信文案的写作/　112
5.1.1　朋友圈文案的写作/　112
5.1.2　公众号文案的写作/　114
5.2　微博文案的写作/　118
5.2.1　微博文案的特点/　118
5.2.2　微博文案的写作技巧/　119
5.3　小红书文案的写作/　122
5.3.1　小红书文案的特点与
类型/　122
5.3.2　小红书文案的写作技巧/　124
5.4　社群文案的写作/　126
5.4.1　社群文案的类型/　126
5.4.2　社群文案的写作要点/　127
5.5　短视频文案的写作/　128
5.5.1　短视频文案的组成部分/　129
5.5.2　短视频脚本的写作/　130
案例分析：999　感冒灵《有你真好》/　132
5.6　直播文案的写作/　133
5.6.1　直播文案的类型/　133
5.6.2　直播文案的写作方法/　136
案例分析：老板电器厨房里的绿色能量直播/　137
5.7　课堂实训/　138
实训1　为某旅行社写作朋友圈文案和
微博文案/　138
实训2　利用5118 写作小红书文案/　139
实训3　利用讯飞星火写作短视频
脚本/　140
5.8　课后练习/　141
第　6 章
新媒体文案的传播/　143
6.1　认识新媒体文案传播/　144
6.1.1　新媒体文案的传播特点/　144
6.1.2　新媒体文案的传播价值/　145
6.1.3　影响新媒体文案传播力的因素/　146
6.2　新媒体文案的传播要领/　147
6.2.1　符号化/　147
6.2.2　价值化/　149
6.2.3　参与性/　151
6.3　新媒体文案的传播技巧/　153
6.3.1　与KOL 合作/　153
6.3.2　打造账号矩阵/　154
6.3.3　多平台传播/　155
案例分析：usmile　多平台促进新媒体文案传播/　156
6.3.4　善用推广工具/　157
6.4　新媒体文案的传播效果评估/　159
6.4.1　浏览量/　159
6.4.2　转发量/　161
6.4.3　转化率/　162
6.5　课堂实训/　163
实训1　在新媒体平台上传播产品推广文案/　163
实训2　评估某品牌微博文案的传播效果/　164
6.6　课后练习/　165
第7　章
新媒体文案创作与传播的行业案例/　167
7.1　服装行业新媒体文案的创作与传播/　168
7.1.1　海澜之家《与发光者同行》/　168
7.1.2　特步《跑步的味道，就是生活的味道》/　169
7.2　家居行业新媒体文案的创作与传播/　171
7.2.1　美的《稳稳守护》/　172
7.2.2　顾家家居顾家新智造/　173
7.3　汽车行业新媒体文案的创作与传播/　176
7.3.1　比亚迪《在一起 才是中国汽车》/　176
7.3.2　神州租车《2023 旅行被忘录》/　178
7.4　金融行业新媒体文案的创作与传播/　180
7.4.1　中国银联《刺猬》/　180
7.4.2　中信银行《2024 我信》/　182
7.5　食品行业新媒体文案的创作与传播/　184
7.5.1　伊利伊笔国色，潮满中秋/　185
7.5.2　五芳斋《锥宇宙》/　186
7.6　数码电子行业新媒体文案的创作与传播/　188
7.6.1　小米《定格100 位真实的她》/　188
7.6.2　OPPO十年理想之作/　190
第　1 章
新媒体文案概述/　1
1.1　认识新媒体文案/　2
1.1.1　新媒体文案的概念/　2
1.1.2　新媒体文案的特点/　2
1.1.3　新媒体文案的传播平台/　4
1.1.4　新媒体文案的常见类型/　6
案例分析：蒙牛每一份要强不止于此/　9
1.2　了解新媒体文案岗位/　10
1.2.1　新媒体文案岗位的工作职责/　10
1.2.2　新媒体文案岗位的任职要求/　11
1.2.3　新媒体文案岗位的职业素养/　12
1.3　课堂实训/　14
实训1　赏析手机品牌的新媒体文案/　14
实训2　调研新媒体文案岗位/　16
1.4　课后练习/　17
第　2 章
新媒体文案创意策划/　19
2.1　新媒体文案创意思路/　20
2.1.1　明确文案写作目的/　20
2.1.2　关注行业动态/　21
2.1.3　分析目标用户/　23
2.1.4　分析竞争对手/　26
2.2　新媒体文案创意方法/　28
2.2.1　九宫格思考法/　28
2.2.2　头脑风暴法/　29
2.2.3　多维度发散创意法/　31
2.2.4　金字塔结构法/　32
2.3　新媒体文案创意技巧/　33
2.3.1　引发用户情感共鸣/　33
案例分析：中国移动《超重的煎饼》/　33
2.3.2　借助热点话题/　34
2.3.3　提供好处和价值/　35
2.3.4　讲述故事/　36
案例分析：天猫悬疑故事短片《重启今日》/　36
2.4　利用AI 写作工具激发创意/　37
2.4.1　选择合适的AI 写作工具/　37
2.4.2　设定开放式的要求或问题/　39
2.4.3　利用生成文本扩展写作思路/　40
2.4.4　利用生成文本进行创意组合/　40
2.5　课堂实训/　41
实训1　使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意/　41
实训2　利用通义激发创意/　42
2.6　课后练习/　43
第　3 章
新媒体文案的写作方法/　45
3.1　新媒体文案标题的写作/　46
3.1.1　新媒体文案标题的命名方法/　46
3.1.2　新媒体文案标题的写作注意事项/　50
3.2　新媒体文案开头的写作/　51
3.2.1　直接开头/　52
3.2.2　名言开头/　52
3.2.3　热点开头/　53
3.2.4　修辞手法开头/　54
3.2.5　开头写作的注意事项/　55
3.3　新媒体文案正文的写作/　56
3.3.1　总分式/　57
3.3.2　三段式/　57
案例分析：中国旅游集团《青春旅程　中旅全程》视频式文案/　58
3.3.3　并列式/　59
3.3.4　欲扬先抑式/　59
案例分析：海南春光食品的郑重声明/　60
3.3.5　递进式/　61
3.3.6　穿插回放式/　62
3.4　新媒体文案结尾的写作/　63
3.4.1神转折结尾/　63
3.4.2　金句结尾/　64
3.4.3　幽默结尾/　65
3.4.4　话题讨论结尾/　66
3.4.5　制造场景结尾/　66
3.4.6　引导行动结尾/　67
3.5　使用文心一言写作新媒体文案/　67
3.5.1　提出写作背景/　68
3.5.2　设定写作角色/　68
3.5.3　发出写作指令/　70
3.5.4　优化文案内容/　70
3.6　课堂实训/　71
实训1　为脐橙推广文案拟定标题/　71
实训2　为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾　72
3.7　课后练习/　74
第4　章
不同类型的新媒体文案写作/　75
4.1　产品文案的写作/　76
4.1.1　产品文案的组成部分/　76
4.1.2　产品文案的写作角度/　77
4.1.3　产品文案的写作技巧/　82
4.2　品牌故事文案的写作/　84
4.2.1　品牌故事文案的写作流程/　85
4.2.2　品牌故事文案的写作要素/　86
案例分析：京东《先锋》品牌故事文案/　87
4.2.3　品牌故事文案的写作角度/　89
4.2.4　品牌故事文案的写作技巧/　92
案例分析：海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》/　93
4.3　活动文案的写作/　93
4.3.1　活动文案的类型/　94
4.3.2　活动文案的写作要素/　96
4.3.3　活动文案的写作技巧/　97
4.4　海报文案的写作/　99
4.4.1　海报文案的组成部分/　99
4.4.2　海报文案的写作技巧/　100
4.4.3　海报文案的排版方法/　102
4.5　课堂实训/　104
实训1　为智能剃须刀写作产品文案/　104
实训2　为国产食品品牌写作品牌故事文案/　105
实训3　利用通义写作促销型活动文案/　108
4.6　课后练习/　109
第5　章
主流新媒体平台的文案写作/　111
5.1　微信文案的写作/　112
5.1.1　朋友圈文案的写作/　112
5.1.2　公众号文案的写作/　114
5.2　微博文案的写作/　118
5.2.1　微博文案的特点/　118
5.2.2　微博文案的写作技巧/　119
5.3　小红书文案的写作/　122
5.3.1　小红书文案的特点与类型/　122
5.3.2　小红书文案的写作技巧/　124
5.4　社群文案的写作/　126
5.4.1　社群文案的类型/　126
5.4.2　社群文案的写作要点/　127
5.5　短视频文案的写作/　128
5.5.1　短视频文案的组成部分/　129
5.5.2　短视频脚本的写作/　130
案例分析：999　感冒灵《有你真好》/　132
5.6　直播文案的写作/　133
5.6.1　直播文案的类型/　133
5.6.2　直播文案的写作方法/　136
案例分析：老板电器厨房里的绿色能量直播/　137
5.7　课堂实训/　138
实训1　为某旅行社写作朋友圈文案和微博文案/　138
实训2　利用5118 写作小红书文案/　139
实训3　利用讯飞星火写作短视频脚本/　140
5.8　课后练习/　141
第6　章
新媒体文案的传播/　143
6.1　认识新媒体文案传播/　144
6.1.1　新媒体文案的传播特点/　144
6.1.2　新媒体文案的传播价值/　145
6.1.3　影响新媒体文案传播力的因素/　146
6.2　新媒体文案的传播要领/　147
6.2.1　符号化/　147
6.2.2　价值化/　149
6.2.3　参与性/　151
6.3　新媒体文案的传播技巧/　153
6.3.1　与KOL 合作/　153
6.3.2　打造账号矩阵/　154
6.3.3　多平台传播/　155
案例分析：usmile　多平台促进新媒体文案传播/　156
6.3.4　善用推广工具/　157
6.4　新媒体文案的传播效果评估/　159
6.4.1　浏览量/　159
6.4.2　转发量/　161
6.4.3　转化率/　162
6.5　课堂实训/　163
实训1　在新媒体平台上传播产品推广
文案/　163
实训2　评估某品牌微博文案的传播
效果/　164
6.6　课后练习/　165
第7　章
新媒体文案创作与传播的行业案例/　167
7.1　服装行业新媒体文案的创作与传播/　168
7.1.1　海澜之家《与发光者同行》/　168
7.1.2　特步《跑步的味道，就是生活的味道》/　169
7.2　家居行业新媒体文案的创作与传播/　171
7.2.1　美的《稳稳守护》/　172
7.2.2　顾家家居顾家新智造/　173
7.3　汽车行业新媒体文案的创作与传播/　176
7.3.1　比亚迪《在一起 才是中国汽车》/　176
7.3.2　神州租车《2023 旅行被忘录》/　178
7.4　金融行业新媒体文案的创作与传播/　180
7.4.1　中国银联《刺猬》/　180
7.4.2　中信银行《2024 我信》/　182
7.5　食品行业新媒体文案的创作与传播/　184
7.5.1　伊利伊笔国色，潮满中秋/　185
7.5.2　五芳斋《锥宇宙》/　186
7.6　数码电子行业新媒体文案的创作与传播/　188
7.6.1　小米《定格100 位真实的她》/　188
7.6.2　OPPO十年理想之作/　190