本书为高校国际经济与贸易专业的必修课程“国际市场营销”“国际营销学”对应教材，为浙江省规划教材、省级一流本科课程配套教材。本书全面、系统地介绍了开展国际市场营销所涉及的相关知识和技能，包括国际营销中的市场环境、市场机会评估、营销战略制定与营销战略实施，以及国际环境中的经济、政治、法律、文化、社会等各个维度，并在此基础上进一步阐述国际市场机会的评估，以及依据市场环境制定并实施产品、价格、渠道、促销策略以及数字营销的方法。本书特色在于：第一，充分结合专业特点，将教材内容与思政教育有机融合。将国际营销中涉及的文化、历史和思想要素与爱国、富强、文化自信等思政要点相结合，既重视学生知识掌握情况，又注重学生价值观的培养。第二，全新引入数字营销内容体系。在现有国际营销学课程框架中，全环节纳入数字技术、数字经济、数字贸易、数字产品、数字消费等内容，介绍数字营销重点领域的基本内容与最新进展。第三，与时俱进推动案例教学。通过大量既有较强的时代感又体现典型性和新颖性的案例，强化学生应用国际营销知识解决实际问题的能力。

陆菁，浙江大学经济学博士，教授、博士生导师，浙江省国际经济贸易学会副会长，中国世界经济学会常务理事，浙江省首批哲学社会科学重点研究基地“浙江大学区域经济开放与发展研究中心”副主任，浙江省新时代自贸港研究院常务副院长，中国（浙江）自由贸易试验区研究院副院长，2020年度教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目首席专家。主要从事国际经济学理论与政策方面的教学和研究，目前主要研究领域为区域经济一体化、数字贸易、国际贸易与环境。主持国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目以及省部级科研项目二十余项，获得省教学成果特等奖一项以及省部级科研成果一等奖和二等奖多项。

第一章 国际营销概述 第一节 国际营销的内涵 第二节 国际营销的发展与演进 第三节 国际营销的类型与阶段 第二章 国际贸易环境 第一节 国际贸易环境的现状 第二节 国际贸易规则体系 第三节 国际贸易格局 第四节 国际贸易环境的风险与挑战 第五节 国际贸易环境的未来发展 第三章 国际营销的经济环境 第一节 国际营销的全球经济环境 第二节 全球经济环境对国际营销的影响 第三节 经济全球化下的数字营销 第四章 国际营销的文化环境 第一节 国际营销的文化环境概述 第二节 文化环境对国际营销的影响 第三节 国际营销中的“亚文化”环境 第五章 国际营销的政治与法律环境 第一节 国际营销的政治环境 第二节 国际营销的法律环境 第六章 国际营销的社会与技术环境 第一节 国际营销的社会环境 第二节 国际营销的技术环境 第三节 电子商务的兴起 第七章 国际营销目标市场的选择 第一节 国际营销目标市场选择的重要性 第二节 国际营销目标市场选择的方法 第三节 数字经济背景下国际营销目标市场的选择 第八章 国际市场进入战略 第一节 选择国际市场进入战略前的准备工作 第二节 国际市场进入战略的选择 第三节 国际市场进入战略的实施 第九章 国际营销新业态 第一节 国际营销新趋势概述 第二节 数字营销的特点和关键要素 第三节 数字营销的策略 第四节 数字营销的未来发展趋势 第十章 国际市场产品策略 第一节 制定国际市场产品策略前的准备工作 第二节 国际市场产品策略的选择 第三节 国际市场产品策略的回顾与调整 第四节 数据分析策略 第十一章 国际市场定价策略 第一节 制定国际市场定价策略前的准备工作 第二节 国际市场定价策略的选择 第三节 国际市场定价策略的实施 第四节 国际市场定价策略的回顾和调整 第五节 倾销与转移定价 第十二章 国际市场分销策略 第一节 国际市场分销渠道概述 第二节 国际市场分销渠道设计 第三节 国际市场分销渠道成员管理 第四节 国际物流 第十三章 国际市场促销策略 第一节 国际市场促销概述 第二节 国际市场人员推销策略 第三节 国际市场广告宣传策略 第四节 国际市场营业推广策略 第五节 国际市场公共关系策略 第十四章 国际市场工业品营销 第一节 工业品营销概述 第二节 工业品国际营销环境分析 第三节 工业品国际营销策略 第四节 工业品国际营销策略的实施 第十五章 国际营销调研 第一节 国际营销调研的概念和内容 第二节 国际营销调研的过程 第三节 国际营销调研的方法与技术 第四节 国际营销信息系统 参考文献