直播运营实务_黄惠雯、李志宏、何珊_9787302678243

随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，直播行业在全球范围内迅速崛起，成为一个具有巨大市场潜力和广阔发展前景的新兴产业。虽然直播行业发展迅速，但也面临着一些挑战和机遇。一方面，随着市场竞争的加剧，直播企业需要不断创新并提升服务质量，以吸引更多用户；另一方面，随着政策的不断规范和监管的加强，直播企业需要遵守相关法律法规，加强自律和风险管理。
作为中职或高职电子商务专业、直播电商专业的教材，本书在课程建构与内容设计方面充分体现了产教融合、工学结合的理念，开展岗课赛证融通教材建设，结合订单培养、1 X证书制度等,将岗位技能要求、职业技能竞赛、职业技能等级证书标准有关内容有机融入教材。本书通过四个模块的设计让学生掌握直播电商运营前、中、后的基础知识、基本技能，通过拓展学习，增强学生的实践应用与创新能力，满足学生对新业态下的岗位实训、实践及实习需求，为后续的学习和工作奠定基础，为新质生产力赋能。

随着国家对职业教育改革的持续深化与推进，职业教育的重要性日益凸显。党的二十大报告指出，推进职普融通、产教融合、科教融汇，优化职业教育类型定位，为职业教育的发展指明了方向，凸显了产教融合在职业教育中的核心地位。产教融合不仅是教育理念，更是职业教育的本色。
在数字经济迅猛发展的今天，直播行业异军突起，成为新时代的经济引擎。各大产业数字化转型的步伐加快，使其对直播人才的需求也日益增长。直播不仅是一种新兴的传播媒介，更是一种强大的电子商务营销方式，对促进消费、扩大内需、推动经济增长具有重要作用。因此，培养具备专业直播电商能力的人才，对于推动产业数字化转型、提升竞争力具有重要意义。
教材作为职业教育改革的关键，承载着传授新知识与技能的重要使命。本书紧密围绕职业能力为本位的教育理念，深度融入产业案例，形成了以下鲜明的特点。
一、产教融合特色鲜明
本书响应国家职业教育改革的相关文件精神，深化产教融合，与行业领军企业进行了紧密合作。通过精心编排，将直播运营的实际工作流程、专业操作技巧及行业标准有机地融入教材，从而形成理论与实践紧密结合的特色。通过学习本书，学生能够直接接触到行业的前沿知识和最新技术，轻松地将所学知识与实际工作相结合，实现学习与就业的无缝衔接，成为直播行业急需的高素质人才。
二、教材结构深入浅出
本书在内容安排上，全面贯彻新职教体系的要求，以行业需求为导向，以学生为中心，以实践为主线，注重理论与实践的结合。通过案例教学、任务驱动等结构设计，学生能够在解决实际问题的过程中，掌握直播运营的相关专业知识和技能。同时，本书语言通俗易懂，逻辑清晰，便于学生理解和掌握。
三、课证融通实用性强
本书紧密围绕课证融通的理念，旨在培养具备专业实践操作能力的直播运营人才。本书强调实践操作能力的培养，通过丰富的实战案例和模拟演练，使学生在贴近真实的工作场景中提升技能，实现学以致用。学生通过精心设计的案例分析和实操练习，逐步建立起直播运营的整体框架，掌握直播策划、执行、评估等关键环节的操作技能。本书内容与互联网营销师职业标准紧密相连，不仅提高了教材的实用性，而且确保传授的知识和技能符合行业规范，为学生将来的职业生涯奠定坚实的基础。
四、全面育人特征明显
本书在传授直播运营专业知识的同时，还注重社会责任感和职业道德的培养。通过剖析直播行业的典型案例，深入挖掘
素养提升
元素，将德法兼修、诚信服务、经世济民等职业素养融入其中，引导学生树立正确的价值观，培养具有高尚品德和健全人格的高素质人才，实现全面育人的目标。
在此，我们要感谢行业专家、直播平台及
广州继元科技有限公司、广东萌客网络科技有限公司
提供的宝贵经验和数据支持，感谢出版社的精心编辑和校对。正是有了各方的共同努力，才使本书得以高质量出版。由于电子商务行业的发展日新月异，编写组水平有限，书中难免存在不当之处，恳请广大读者批评、指正，并提出宝贵意见，以使本书日臻完善。
编者2024年9月

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