本书从平面广告设计与制作的实际案例入手，由浅入深分析讲解，介绍了现代平面广告设计与制作的方法，包含印刷、材料、安装等技术细节，力求简明、实用、通俗易懂。主要内容包括平面广告设计的基本知识、平面广告设计的方法与制作广告的材料、安装构造等。本书结合现代宣传广告的特征，运用丰富的图例来辅助讲解每一个知识点，既有经典案例，又介绍了新兴的材料，将新的设计理念与社会时代价值观紧密结合，旨在让读者对平面广告设计与制作有深刻的认识，明确平面广告设计的方法及制作流程，掌握专业知识，提高职业素质。本书附带有视频案例与CAD图纸，可通过扫描二维码观看使用。本书可作为应用型本科院校、高等职业院校艺术设计类视觉传达设计、广告艺术设计专业及其他相关艺术设计类专业的教学用书，也可作为广告设计、制作、印刷等从业人员的阅读参考书。

1.结合现代宣传广告特征，运用丰富的图例来辅助讲述每一个知识点。2.将新的设计理念与社会时代价值观紧密结合。

现代广告集经济、科学、艺术、文化于一体，是传播信息的主要媒介，是促进社会物质文明与精神文明同步发展的视觉艺术。现代广告媒体形式纷繁复杂，广告设计与制作难度也在不断提升，我们在学习广告设计、制作的同时，需要了解更多其他专业的知识，关注身边的广告事物。
结合本书，学习广告设计与制作的方法有以下几点建议。
（1）关注社会审美流行趋势 把握社会发展动态，结合现有的广告设计、制作案例，总结并分析社会审美的流行趋势，建立属于自己的审美观念，积极查询或向老师咨询，检验自己的审美观念是否正确合理，如果不是则加以改正，最后将这些审美观念运用到自己的设计作品中。
（2）利用发散思维体现创意 广告创意在整个广告设计与制作中具有重要意义，它是广告活动的中心，决定了广告作用的发挥程度，而广告创意的水平最终由广告具体实物展现出来。
（3）熟悉广告材料与工艺 通过阅读本书，结合市场调研，搜集广告材料样本，形成属于自己的材料搭配观念，关注并研究社会上的各种广告设计与制作，拍摄照片，根据本书内容识别材料与工艺，对材料的属性、规格、价格、加工方法做深入研究。
（4）积极参与设计、制作实践 主动寻求设计、制作的机会，根据本书列出的操作要领，深入广告设计、制作实践工作，在真实的制作项目中领会广告设计与制作的要领，积累一定的经验，形成自己的设计制作观念，并不断改进。
综上所述，广告设计是集视觉传达与环境设计于一体的学科门类，从视觉构成要素设计入手，将文字、图像等视觉形象进行编排组合。广告创意设计最终需要通过材料与工艺来实现，广告设计的形式越来越多，需要更多材料进行支撑；同时，加工制作工艺需要采用先进的设备，制作技术手法也要多样化。基于广告行业的发展现状，本书还介绍了广告印刷的相关知识，以简单明了、通俗易懂的图文结合形式，介绍了各种常见的广告材料和展示器材，将材料融合到广告制作中。
在本书编写过程中，笔者对多年的广告实践经验进行了总结，对当前的广告课程教学内容进行了梳理，对较难理解的问题进行了详细分析，通过大量设计案例与作品对比，强化其中的典型案例，帮助读者深入理解从设计到制作，从成品构件安装到调试等一系列过程，让设计师有更多选择余地，让理论与实践协同发展。
本书由乐希、胡凡、张云龙担任主编，熊慧、姚姚、刘添天、李雨怡参编。
本书重要知识点案例的视频、书中的案例设计图纸，可通过扫描书中二维码观看。同时配有教学课件和书中案例图纸，可登录www.cipedu.com.cn下载。
由于编者水平和时间有限，书中疏漏和不足之处在所难免，敬请广大读者提出宝贵意见。

编者
2025年5月

无

第一章 平面广告设计基础
第一节 广告及广告设计2
一、广告的概念2
二、广告设计的含义2
三、广告的分类3
第二节 广告的功能与作用5
一、广告的功能5
二、广告的作用7
第三节 有关广告设计的法律法规10
一、广告参与者10
二、广告设计的基本准则13
三、案例 违法广告解析15

第二章 平面广告设计形式
第一节 广告设计的构成要素21
一、视觉要素21
二、内容要素26
第二节 广告设计的基本原则28
一、目的明确28
二、简洁明了28
三、表现形象29
四、创意新颖30
第三节 广告设计表现手法31
一、直接展示31
二、对比衬托31
三、以情托物32
四、联想拓展32
五、合理夸张33
六、讽刺幽默34
第四节 广告设计应用案例解析35
一、案例 商业广告35
二、案例 宣传广告36
三、案例 产品广告36
四、案例 视听广告37

第三章 平面广告创意设计
第一节 广告创意设计的方法41
一、头脑风暴法41
二、检核法42
三、组合法44
四、联想法46
第二节 广告创意设计的表现50
一、关联性50
二、原创性52
三、震撼性53
第三节 创意广告设计案例解析54
一、案例 平面招贴广告54
二、案例 DM直邮宣传广告55
三、案例 餐饮店面广告58
四、案例 4S店面门头广告59
五、案例 办公空间形象广告61

第四章 平面广告制作材料
第一节 纸质印刷材料66
一、新闻纸66
二、凹版与凸版印刷纸66
三、胶版印刷纸67
四、铜版纸68
五、白板纸68
六、实践 快速打印设备操作69
第二节 写真印刷材料72
一、背胶与PP纸72
二、相纸72
三、灯箱片73
四、KT板74
五、实践 覆膜工艺设备操作74
第三节 喷绘印刷材料77
一、车贴77
二、单孔透贴77
三、反光贴78
四、喷绘布79
五、喷绘设备81
第四节 雕刻、UV喷印材料82
一、双色板82
二、PVC板82
三、亚克力板83
四、铝塑板84
五、广告字84
六、实践 丝网印刷设备操作88

第五章 平面广告设计与制作流程
第一节 准备阶段92
一、市场调研92
二、设计定位94
三、创意设计96
第二节 方案设计阶段98
一、实践 设计草图98
二、实践 方案设计98
三、实践 方案预算100
四、实践 设计深化调整101
第三节 广告牌制作流程103
一、案例 超级发光字103
二、案例 字母灯箱105
第四节 广告设计与制作案例解析110
一、案例 室内标识牌110
二、案例 户外广告牌110
三、案例 亚克力灯箱广告112
四、案例 门头招牌广告113

第六章 平面广告展示器材与安装构造
第一节 广告展示器材117
一、手举杆117
二、展架117
三、灯箱120
四、桁架122
第二节 广告安装配件材料123
一、广告胶123
二、广告钉125
三、尼龙扎带126
四、塑料边条126
五、灯箱铝型材127
六、电子镇流器127
第三节 广告牌的安装构造案例解析128
一、案例 灯箱广告128
二、案例 酒店门头广告130
三、案例 汽车修理店广告132
四、案例 公交车站广告134

参考文献 137