本书立足于文化强国战略、乡村振兴战略的政策导向，从品牌形象设计特别是中国农业品牌形象设计人才培养需求出发，将品牌设计与乡村振兴实践深度融合。全书紧密围绕品牌形象设计的核心步骤与方法，精选相关案例进行解析，锻炼学生的分析观察、元素提炼、设计重构以及识别性延展等诸多关键技能。本书内容不局限于品牌视觉元素的原创设计层面，还从构建品牌形象的宏观战略高度出发，深入探究品牌视觉识别系统的整体构建与实践路径。各章节均围绕品牌设计的框架，巧妙结合生动的乡村振兴实际案例进行深入解析，剖析设计者的创意构思与实现手法，通过循序渐进、由点及面的方式，全面展现品牌视觉识别原创设计的核心精髓，着重培养学生的项目实践操作与问题解决能力。本书可作为高等院校视觉传达设计、广告学、品牌管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可作为品牌策划、乡村发展研究、品牌广告设计与制作等领域专业人士的参考读物。

在当今这个日新月异的时代，品牌设计已成为连接产品与消费者情感的桥梁，尤其在农业领域，它更是推动农业品牌化、现代化进程的关键力量。目前国内农业品牌在乡村振兴的建设下虽取得一定进展，但仍面临诸多挑战。具体而言，农业品牌价值有待提升，建设主体不清晰，缺乏长远规划和有效传播。这些问题限制了农业品牌的发展潜力和市场竞争力。鉴于此，编写团队深入挖掘中国农业品牌的独特魅力，探索适合中国国情的农业品牌设计方法，期待能为提升我国农业品牌的国际竞争力贡献一份力量。
本书以品牌设计理论为基础，紧扣农业品牌设计的核心要素，从品牌设计的基本原理、发展历程及趋势，到文化挖掘、形象塑造、传播策略和数字化转型等关键方面，进行了深入分析与系统阐述。全书共分为六章：第一章全面审视新时代中国农业品牌的现状与发展趋势，揭示实用的品牌设计思路；第二章剖析农业品牌定位、命名、符号、IP孵化及规范化设计等关键环节，助力打造具有中国特色的农业品牌符号；第三章详细阐述公共服务、宣传推广、产品包装、销售环境、展示导览等品牌体系触点的构建，全方位展示如何触动消费者心智；第四章聚焦品牌理念的互联网化、多元化营销、动态化传播和联合营销模式，助力品牌理念广泛传播；第五章通过褚橙、竹叶青等成功案例，揭示农业品牌建设的成功之道，以及可借鉴的经验；第六章结合大量应用案例，剖析具体理念与方法，为农业品牌设计从业者提供实践指导与灵感，为我国农业品牌的崛起与国际化提供发展思路。
本书是基于产学合作协同育人项目AIGC技术背景下品牌设计教学能力提升研究、OBE理念的涉农高校艺术设计专业N 2 1教学模式改革（项目编号：KA25YY105）、仲恺农业工程学院省级一流课程信息可视化设计（证书编号：202312735）、广东省本科高校课程思政示范课程（项目编号：KA25YY120）、三农短视频与数字媒体广告项目（项目编号：KA2201601P2）、麻竹笋精深加工技术研究与示范推广（项目编号：KTP20240877）、农文旅多元化融合发展与特色品牌打造的乡村振兴建设（项目编号：KTP20240910）、仲恺农业工程学院十四五规划教材（编号：KA24YY04814）以及仲恺农业工程学院教育教学研究与改革项目基于知识图谱的品牌形象设计案例库构建与教学策略研究建设研究的阶段性成果。全书由姜蕾歌（仲恺农业工程学院）担任主编，易敏（仲恺农业工程学）、吕霄（仲恺农业工程学院）担任副主编，夏琳（华中农业大学）、鄢莉（广东技术师范大学）、姜蓓美（湖北民族大学）、熊强（仲恺农业工程学院）、黄丽燕（仲恺农业工程学院）、佟小娟（仲恺农业工程学院）、许芳婷（仲恺农业工程学院）、李洪新（北京迪生数字娱乐科技股份有限公司）参编。本项目得到仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院多名同学的作品支持。在此向所有为本书撰写、编辑、出版及资助工作付出辛勤努力的同仁表示诚挚的谢意。由于时间、精力有限，书中难免存在疏漏之处，欢迎广大读者批评指正，我们将在后续修订中进一步完善！

编者
2025年2月

无

第一章　品牌与新时代中国农业品牌的发展概述1
第一节　品牌的发展历程2
第二节　新时代中国农业品牌的建设10
第三节　新时代中国农业品牌的设计方法19
本章小结29

第二章　农业品牌符号的创造30
第一节　品牌的定位：打造中国特有的农业品牌31
第二节　品牌的命名：从实至名归到实至名归38
第三节　品牌的符号：从抽象的认知到形象的记忆42
第四节　品牌的IP：基于母体文化的IP孵化49
第五节　品牌的规范化设计：建立品牌符号标准54
本章小结66

第三章　农业品牌触点体系的构建67
第一节　农业品牌触点体系的构建基础68
第二节　农业品牌的公共服务体系：公共形象的建立70
第三节　农业品牌的宣传推广体系：打动心智的品牌导入91
第四节　农业品牌的产品包装体系：提升农产品的附加值100
第五节　农业品牌的销售环境体系：走进去带出来的场域106
第六节　农业品牌的展示导览体系：指引方向的品牌导览113
第七节　农业品牌的服装应用体系：营造氛围感的关键119
第八节　农业品牌的物流符号体系：行走的广告系统124
第九节　农业品牌的数字营销体系：互动方便的品牌沟通128
本章小结134

第四章　农业品牌理念与形象的传播135
第一节　农业品牌理念的互联网化：线上平台的品牌传播136
第二节　农业品牌的多元化营销：多渠道的品牌展示143
第三节　农业品牌的动态化传播：非静态的品牌互动151
第四节　农业品牌的联合与共赢：联合的品牌营销模式156
本章小结163

第五章　中国农业品牌建设案例164
第一节　褚橙：品牌故事与质量并重的典范165
第二节　竹叶青：品牌形象的重塑与升级169
第三节　五常大米：品牌理念的互联网化174
第四节　掌生谷粒：多渠道的品牌展示179
本章小结183

第六章　品牌设计在乡村振兴中的应用案例185
第一节　仲恺蓝莓技术服务中心：数字化的品牌设计186
第二节　云语一方·紫藤苑：让农业品牌融入元宇宙193
第三节　埔田竹笋节：品牌活动中的文化营销199
本章小结206

参考文献208