第一章 广告与媒体
第一节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 5w理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展
第二章 广告媒体的特点
第一节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展
第三章 媒体环境
第一节 经济环境
第二节 中观环境
第一章 广告与媒体
第一节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 5w理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展
第二章 广告媒体的特点
第一节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展
第三章 媒体环境
第一节 经济环境
第二节 中观环境
第三节 微观环境
……
第四章 广告媒体的评估
第五章 广告媒体成本与管理
第六章 媒体目标与媒体选择
第七章 媒体组合
第八章 媒体计划与行程
第九章 媒体主要投资策略
第十章 广告媒体效果评价
参考文献
后记
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