《广告文案写作》是广告学特色专业系列教材之一。全书共十章节，内容包括广告文案概述、广告文案执行广告策略、广告文案表现广告创意、广告文案的构成要素、报刊广告文案、广播电视广告文案、其他媒体广告文案、广告文案语言与修辞等。本书给供相关专业人员阅读或参考使用。

第一章　广告文案概述　第一节　广告文案的概念与源流　第二节　广告文案写作的概念和原则　第三节　广告文案的功能　第四节　广告文案人员的岗位职责和素质第二章　广告文案执行广告策略　第一节　广告战略与文案写作　第二节　广告策略与文案写作　第三节　广告定位策略与文案写作　第四节　广告诉求策略与文案写作第三章　广告文案表现广告创意　第一节　广告创意概述　第二节　广告文案创意及其理论　第三节　广告文案的创意表现　第四节　广告文案创意的思维过程第四章　广告文案的构成要素　第一节　广告标题　第二节　广告正文　第三节　广告附文　第四节　广告口号第五章　长文案、短文案和系列广告文案　第一节　短文案及其写作　第二节　长文案及其写作　第三节　系列广告文案及其写作第六章　报刊广告文案　第一节　报纸广告文案及其写作　第二节　杂志广告文案及其写作第七章　广播电视广告文案　第一节　广播广告文案及其写作　第二节　电视广告文案及其写作第八章　其他媒体广告文案　第一节　网络广告文案及其写作　第二节　直邮广告文案及其写作　第三节　软文广告文案及其写作第九章　广告文案语言与修辞　第一节　广告文案语言　第二节　广告文案语言的修辞运用第十章　广告文案测试　第一节　广告文案测试概述　第二节　广告文案测试的内容和程序　第三节　广告文案测试的方法　参考书目后记

第一章　广告文案概述　第一节　广告文案的概念与源流　第二节　广告文案写作的概念和原则　第三节　广告文案的功能　第四节　广告文案人员的岗位职责和素质第二章　广告文案执行广告策略　第一节　广告战略与文案写作　第二节　广告策略与文案写作　第三节　广告定位策略与文案写作　第四节　广告诉求策略与文案写作第三章　广告文案表现广告创意　第一节　广告创意概述　第二节　广告文案创意及其理论　第三节　广告文案的创意表现　第四节　广告文案创意的思维过程第四章　广告文案的构成要素　第一节　广告标题　第二节　广告正文　第三节　广告附文　第四节　广告口号第五章　长文案、短文案和系列广告文案　第一节　短文案及其写作　第二节　长文案及其写作　第三节　系列广告文案及其写作第六章　报刊广告文案　第一节　报纸广告文案及其写作　第二节　杂志广告文案及其写作第七章　广播电视广告文案　第一节　广播广告文案及其写作　第二节　电视广告文案及其写作第八章　其他媒体广告文案　第一节　网络广告文案及其写作　第二节　直邮广告文案及其写作　第三节　软文广告文案及其写作第九章　广告文案语言与修辞　第一节　广告文案语言　第二节　广告文案语言的修辞运用第十章　广告文案测试　第一节　广告文案测试概述　第二节　广告文案测试的内容和程序　第三节　广告文案测试的方法　参考书目后记