在直播行业快速迭代、竞争激烈，对创新性和专业性要求不断攀升的当下，AIGC凭借强大的智能生成与数据分析能力，成为推动行业突破发展瓶颈、实现精准营销与高效运营的关键引擎。本书系统地讲解了直播营销与运营的相关理论知识与营销策略，共包含10个项目，分别是AIGC直播营销与运营概述、AIGC工具的高效应用、AIGC+直播营销策划、主播营销技能的培训、AIGC+直播商品运营、AIGC+直播流量运营、AIGC+直播营销过程管理、数字人直播运营、AIGC+直播复盘与数据分析、AIGC直播营销案例解析。 本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校和职业院校电子商务、网络与新媒体、市场营销等专业相关课程的教材，也适合对直播营销与运营感兴趣的读者阅读、学习。

1.体系完善，知识新颖：本书紧跟时代的发展潮流，精心编排，系统涵盖直播营销与运营的各个关键维度，既有扎实的理论奠基，又紧跟直播营销的新兴浪潮，深入浅出地拆解AIGC赋能直播营销与运营的策略。本书内容新颖，充分考虑课程要求与教学特点，以必需和实用为准则，在简要准确地介绍理论知识的基础上，重点传授直播营销策略，培养读者的直播营销能力。 2.模块丰富，延伸学习：本书通过“案例导入”模块引入课程内容，并在理论和技能讲解的过程中穿插“AI赋能”“课堂讨论”模块。“AI赋能”介绍AIGC工具赋能直播营销的相关拓展知识，“课堂讨论”促使读者从不同角度思考与分析问题，在强化知识理解的同时还能提升读者的思维能力和沟通能力。 3.实训练习，学有所用：本书在每个任务都设置了“任务实施”板块，在每个项目的最后设置了“综合实训”板块，这两个板块紧扣项目与任务要点，让读者在学习理论知识后可以提升自己的综合技能和素养，实现学有所用的目标。 4.资源丰富，拿来即用：本书提供了丰富的立体化教学资源，其中包括PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等，用书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取相关资源。

王盛（王盛，博士，副教授，扬州工业职业技术学院创新创业学院、电商学院院长，国家教学成果奖二等奖主要完成人，全国电子商务教学指导委员会课程思政专委会委员，中国国际大学生创新大赛优秀指导教师） 韩思琦（抖音母婴博主22万粉丝、国家高级电子商务师、抖音年销售额千万母婴达人、抖音年度母婴带货新锐奖、扬州工业职业技术学院直播电商学院讲师、江苏省“百县千村万主播”工程项目主讲老师、江苏省、安徽省、福建省国家级师资培训指定专家讲师、江苏省电子商务协会专家委员会专家讲师 、已培训学员10000+、孵化账号1000+、孵化百万粉丝账号7个）陈斌，硕士，讲师，主要从事农村电商、乡村振兴研究。赵翔宇，扬州工业职业技术学院网络营销与直播电商教研室主任。徐林海，南京奥派信息产业股份公司创始人。