在数智技术重塑设计范式的今天，视觉媒体设计正经历从思维到实践的系统性变革。本教材以“认识论—方法论”双维框架为核心，上卷构建理论认知体系，下卷探索实践创新方法，为数字智能时代的设计教育提供兼具学术深度与应用价值的系统性指南。 上卷以“认知进化”为主线，系统解析视觉媒体设计的底层逻辑。通过梳理其从传统媒介到数字载体的发展脉络，揭示虚实融合背景下设计边界的动态扩展；提出“叙事转向”理论，剖析技术驱动下从线性叙事到多模态交互的逻辑转型；结合后结构主义与社交货币理论，重构用户体验中的“身体在场”与价值生成机制；整合认知心理学、行为主义等学科，构建人-机-环境心理互动模型，为设计评价提供科学化工具。 下卷聚焦技术驱动的四大方法论：信息可视化设计打通数据建模与视觉叙事的转化路径；新媒体展示设计融合AR、VR与全息成像技术构建空间交互框架；智能服务设计通过文化探测、用户旅程与原型迭代形成闭环流程；品牌全栈设计整合交互、实时与多屏战略，重塑数字生态中的品牌价值体系。 本书可作为普通高等院校视觉传达、数字媒体、交互设计等专业的核心教材，也可为文创设计、互联网、新零售等领域从业者提供方法论支持。

张凯，南京工程学院视觉传达设计系主任，副教授，主要研究领域为视觉传达设计和视觉文化。在科研方面，主持主持教育部人文社科基金项目1项，江苏省社科基金一般项目1项，江苏省高校哲学社科一般项目1项，央地共建基金重点项目1项。在教研方面，主持在研教育部产学合作协同育人项目1项、校级教改课题2项。撰写专业论文20余篇，其中南核北核10余篇，包括《南京艺术学院学报》（美术与设计版）、《艺术设计研究》、《宗教学研究》、《敦煌学辑刊》、《艺术传播研究》、《中国书法》等。在教学方面，获各级各类奖项十余项，开设本科生课程12门，指导硕士研究生1人，指导本科生毕业设计（论文）18人次，指导学生获省级以上奖项十余次。

上卷 数智时代视觉媒体设计认识论 Chapter1 第一章 视觉媒体设计的基本概念发展 003 第一节 视觉媒体设计的概念、特征与分类 004 一、视觉媒体设计的概念 004 二、视觉媒体设计的特征 007 三、视觉媒体设计的分类 008 第二节 视觉媒体设计的发展沿革 010 一、原始时期：视觉表达的萌芽 010 二、古典时期：艺术与设计的融合 010 三、工业革命时期：商业化与标准化 011 四、现代主义时期：创新与突破 012 五、后现代主义时期：多元与融合 013 六、当代时期：视觉媒体设计的数字化与融合 014 第三节 视觉媒体设计的发展趋势 015 一、个性化与定制化 015 二、沉浸式体验与互动设计 016 三、极简主义与细节打磨 017 四、可持续性与环保设计 017 五、跨领域合作与融合创新 018 六、数据驱动的设计决策 018 第四节 视觉媒体的边界重塑 019 一、技术手段的革新：从静态到动态，从平面到立体 019 二、设计理念的转变：从形式美到用户体验，从单一到多元 020 三、创作流程的变革：从孤立到协作，从线性到迭代 020 四、用户交互的升级：从被动接受到主动参与，从单向传播到双向互动 020 五、市场表现的变革：从单一渠道到多渠道，从线下到线上线下融合 020 Chapter2 第二章视觉媒体设计的叙事转向 023 第一节 从图像叙事到技术叙事——以包装设计为例 024 一、技术文化视域下的技术叙事 024 二、包装设计叙事形态转型的实质 024 三、包装设计叙事形态转型的表现 025 四、包装设计叙事形态转型的意义 029 第二节 从线性叙事到后线性叙事 031 一、视觉媒体设计中的线性叙事艺术 031 二、视觉媒体设计中的后线性叙事艺术 034 第三节 从媒介依赖到场域重构 039 一、媒介依赖的概念 039 二、视觉媒体设计的媒介依赖 040 三、场域理论与重构场域 044 第四节 交互叙事的逻辑与创新 050 一、交互叙事的发展沿革 050 二、交互叙事的定义与特点 051 三、交互叙事在视觉媒体设计中的实现方式 052 Chapter3 第三章视觉媒体设计的用户体验 055 第一节 后结构主义理论及其“身体转向” 056 一、后结构主义理论 056 二、身体转向理论 061 第二节 用户研究的核心思想与指导性原则 066 一、用户中心主义理论概念与发展沿革 066 二、视觉媒体设计中用户中心主义的核心思想 067 第三节 视觉媒体设计中的社交货币属性 072 一、社交货币的概念 072 二、视觉媒体设计中的情绪价值 076 Chapter4 第四章视觉媒体设计的心理测评 081 第一节 认知心理学、行为主义心理学与格式塔心理学 082 一、认知心理学理论 082 二、行为主义心理学理论 085 三、格式塔心理学理论 089 第二节 交互设计的心理反馈 092 一、心理反馈在交互设计中的即时反馈 093 二、心理反馈在交互设计中的情感化设计 094 三、心理反馈在交互设计中的认知负荷控制 096 四、心理反馈在交互设计中的参与感与个性化 097 第三节 人与机器的心理互动 099 一、人与机器互动的发展沿革 099 二、人与机器在认知层面的互动 100 三、人与机器在情感层面的互动 101 四、人与机器在行为层面的互动 102 五、人与机器互动对视觉媒体设计的影响 104 下卷 数智时代视觉媒体设计方法论 Chapter5 第五章信息可视化设计方法 109 第一节 视觉媒体信息架构的基本构件 110 一、数据：可视化设计的基石 110 二、图形图表：构建信息可视化的桥梁 112 三、交互性：提升用户体验 114 第二节 媒体信息可视化设计的技术与工具 116 一、媒体信息可视化设计的主要技术 116 二、媒体信息可视化设计的主要工具 122 第三节 数智时代媒体信息可视化设计的数据内涵 128 一、数据的多源性与多样性 128 二、数据的时效性与动态性 130 三、数据的关联性与深度挖掘 131 四、数据驱动的决策支持 133 Chapter6 第六章新媒体展示设计方法 137 第一节 增强现实展示技术分析 138 一、增强现实技术原理 138 二、增强现实技术特征 139 三、增强现实技术的应用场景 140 第二节 虚拟现实展示技术分析 144 一、虚拟现实技术在新媒体展示中的基本原理 144 二、虚拟现实技术在新媒体展示中的应用优势 144 三、虚拟现实技术在新媒体展示中的应用前景 146 第三节 全息成像展示技术分析 151 一、全息成像展示技术的基本原理 152 二、全息成像展示技术的实现步骤 153 三、全息成像技术在新媒体展示中的运用 154 Chapter7 第七章智能服务设计方法 161 第一节 文化探测与移情图绘制 162 一、智能服务设计中的文化探测 162 二、文化探测的挑战与应对 164 三、智能服务设计中的移情图绘制 167 第二节 用户旅程与服务蓝图 171 一、用户旅程设计的核心步骤 171 二、用户旅程设计的要点 172 三、用户旅程在智能服务设计中的运用 173 四、服务蓝图设计的核心概念 175 五、服务蓝图在智能服务设计中的作用 176 第三节 原型设计与用户测评 178 一、智能服务设计中原型设计的特征 179 二、智能服务设计中原型设计的类型 180 三、智能服务设计中原型设计的流程 181 四、智能服务设计中原型设计的应用 183 五、智能服务设计中用户测评的概念与方法 185 六、智能服务设计中用户测评的应用 187 Chapter8 第八章品牌全栈设计方法 191 第一节 品牌策划中的交互设计 192 一、交互设计在品牌策划中的重要性 192 二、品牌策划中交互设计的运用策略 194 第二节 品牌策划中的实时设计 195 一、品牌策划实时设计的关键特征 196 二、品牌策划中实时设计的实践应用 198 三、品牌策划中实时设计的技术支持与应用场景 199 第三节 品牌策划中的多屏战略 202 一、多屏时代的概念、特征与变革 202 二、多屏时代给品牌策划带来的影响 205 三、品牌策划中多屏战略的具体应用 208 Reference 参考文献 210