本书聚焦平面设计师所需的企业形象设计知识，简述理念与行为识别系统，详述视觉识别系统。包括四大部分内容，第一部分为概述，讲解企业形象设计的概念、功能、历史及构成；第二部分为基础识别系统，涵盖标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物的概念、设计原则与流程等；第三部分为应用识别系统，涉及办公、标志符号、公关赠品、服装、交通工具等多领域的应用设计；第四部分为VI手册编制，介绍其作用、构成、设计及装订。 本书适合普通高校视觉传达设计、艺术设计、数字媒体、广告艺术设计等专业师生作为教材使用，也可作为相关专业学习者的培训用书，以及企业形象设计从业者的参考手册。

都蕊，教授，教学方面： 多年来教授了诸多视觉传达系的专业课程，如VI设计、包装设计、广告设计等等，连续七年带毕业设计，对学生在专业上的需求和苦恼非常了解。 曾担任系教学副主任职务。 社会项目： 主持了很多的有影响的社会项目，如第14届世界生产力大会、中国国际装备制造业博览会、中国沈阳韩国周、兴顺灯具城、德美斯集团、沈阳柏森医疗器械有限公司的视觉传达项目，并获得了辽宁省、沈阳市两级政府领导的肯定。

第一章 企业形象设计概述 001 一、企业形象设计的概念 002 二、企业形象设计的功能 002 三、企业形象设计的历史 003 四、企业形象设计的构成 007 第二章 基础识别系统 011 第一节 标志 012 一、标志的概念 013 二、标志的分类 013 三、标志设计的原则 015 四、标志设计的流程 017 五、标志的创意 018 六、标志的表现 022 第二节 标准字 027 一、标准字的概念 028 二、标准字的设计原则 028 三、标准字的设计流程 029 第三节 标准色 036 一、标准色的概念 036 二、标准色的设计原则 037 三、标准色的选择 039 四、标准色创意与设计 044 第四节 辅助图形 048 一、辅助图形的概念 049 二、辅助图形的设计表现 049 第五节 吉祥物 053 一、吉祥物的概念 054 二、吉祥物的发展历史 054 三、吉祥物的分类 056 四、吉祥物的设计原则 059 五、吉祥物的创意设计 060 六、吉祥物标准化系统 065 第三章 应用识别系统 067 第一节 办公应用系统 068 一、概述 068 二、分类与设计要求 068 第二节 标志符号系统 077 一、概述 078 二、设计流程 080 三、导视项目设计与制作 082 第三节 公关赠品系统 088 一、概述 088 二、设计原则 088 三、公关赠品分类 088 四、常用物品设计与制作 089 第四节 服装应用系统 094 一、概述 095 二、服装分类 095 三、设计原则 096 四、代表性服装配饰设计与制作 097 第五节 交通工具系统 100 一、概述 100 二、设计要求 101 三、车贴设计与制作 101 第六节 广告宣传系统 103 一、概述 103 二、分类与设计要求 103 第七节 包装应用系统 110 一、瓶贴 111 二、袋包装 111 三、纸盒包装 112 四、手提袋 113 五、包装纸 113 第八节 销售店面系统 114 一、销售店面系统设计内容 115 二、销售店面系统的作用 115 三、代表性设计项目 116 四、销售店面系统优秀案例 119 第九节 数字媒体系统 121 一、网页设计 121 二、品牌APP 122 三、自媒体及规范 124 第四章 VI手册编制 125 一、概述 126 二、VI 手册的作用 127 三、VI 手册的构成 128 四、VI 手册的设计 138 五、VI 手册的装订 141 参考文献 142