”文化产业管理教材“之一。本书在文化产业领域，将消费者行为学的普适性与特殊性进行整合，成为文化产业管理专业领域重要的、广泛使用的教科书，同时本书也将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合，具有传承性与创新性兼备的学术性著作特色。本书从宏观到微观，从个体到群体，从实现到虚拟，聚焦文化产业，以行业生态、消费者个体、产业决策者、文化与亚文化、全球化与本土性等多个维度，层层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映当代数字化背景下文化产业消费者行为的最新发展和未来趋势。

吴帆，上海交通大学文创学院副教授，主要研究方向为市场营销管理与文化产业管理，获“文化演艺品牌数字资产管理”“国潮新消费下中华老字号品牌重塑与创新”“打响城市文化品牌，提升城市文化软实力”“中国沉浸产业发展研究”等省部级科研基金项目，并在管理学、传播学、文化艺术研究等领域有专著、论文、咨询报告等学术成果发表。