本书是一本系统介绍海报设计基础理论知识与实践技能的专业教材，通过深入探讨海报设计的概念、艺术流派、构成要素、创意与表达，帮助学生全面理解海报的实用价值和艺术价值。书中不仅展示了海报设计的构成要素和设计原则，还结合丰富的实例阐明如何通过图形、色彩、文字和版式等元素来传递有效信息，并深入探讨如何平衡商业需求与艺术表现的关系。全书共分为六章，通过对不同文化背景下海报的设计风格和设计方法的讨论，使学生了解全球海报设计的多元化发展趋势。此外，本书还特别注重创新思维的培养，鼓励学生在实践中融合传统与现代设计元素，探索个性化设计之路。 本书可作为高等院校视觉传达设计专业的教材，也可作为广大设计爱好者的参考书。

宗诚
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宗诚，鲁迅美术学院视觉传达设计专业副教授、硕士研究生导师。长期从事视觉传达设计专业的教学、科研与设计实践工作。研究方向为视觉传达设计创新方法与应用研究。曾主编系列丛书2套，编写专著、译著、教材10余部，其中图书《海报设计》分别获辽宁省哲学社会科学奖?成果奖（省政府奖）三等奖和沈阳市第二十四届社会科学优秀学术成果三等奖。论文《关于打造沈阳地方文化品牌的对策研究》获辽宁省第八届社会科学学术活动月征文 优秀成果三等奖。著作《形态认知与空间构成》获沈阳市社会科学优秀学术成果二等奖。主持及参与省部级、市级科研项目10余项。

第1章 海报设计“五问” / 001 1.1 何谓海报？ / 003 1.2 海报的功能是什么？ / 007 1.2.1 信息传递 / 007 1.2.2 形象推广 / 009 1.2.3 审美提升 / 012 1.3 海报有哪些种类？ / 015 1.3.1 商业类 / 015 1.3.2 政治类 / 017 1.3.3 公益类 / 019 1.3.4 文化类 / 020 1.3.5 个人推广类 / 021 1.4 海报有何特征？ / 023 1.4.1 表达方式独特 / 023 1.4.2 信息传递高速 / 024 1.4.3 应用领域广泛 / 025 1.4.4 制作成本低廉 / 026 1.5 海报设计的原则是什么？ / 027 1.5.1 视觉冲击——眼球经济的传播性 / 027 1.5.2 鲜明主题——信息传递的准确性 / 028 1.5.3 美学植入——设计形式的艺术性 / 029 1.5.4 富有创意——推陈出新的生命力 / 030 课题训练 / 031 第2章 海报设计的艺术流派 / 033 2.1 海报千面 / 035 2.1.1 中国海报——中西交融的魅力 / 035 2.1.2 日本海报——东方美感的迸发 / 037 2.1.3 德国海报——理性逻辑的张力 / 038 2.1.4 法国海报——浪漫自由的美学 / 040 2.1.5 荷兰海报——独立前卫的风向 / 042 2.1.6 瑞士海报——先锋设计的首选 / 043 2.1.7 北欧海报——人与自然的交织 / 044 2.1.8 波兰海报——图形语言的深意 / 046 2.1.9 美国海报——创新多元的果实 / 047 2.1.10 伊朗海报——民族文化的生长 / 048 2.1.11 巴西海报——热情似火的活力 / 049 2.2 海报之路 / 050 2.2.1 现代主义黎明 / 050 2.2.2 战后现代主义新生 / 056 2.2.3 后现代新浪潮 / 057 课题训练 / 058 第3章 海报设计的构成要素 / 059 3.1 理念——思想的精粹 / 061 3.1.1 理念概述 / 061 3.1.2 理念的形成 / 061 3.1.3 理念的表达 / 063 3.2 图形——无声的语言 / 064 3.2.1 图形概述 / 064 3.2.2 图形的设计原则 / 065 3.2.3 图形的设计方法 / 065 3.3 色彩——情感的象征 / 068 3.3.1 色彩概述 / 068 3.3.2 色彩的设计原则 / 068 3.3.3 色彩的象征意义 / 070 3.4 文字——字体的魅力 / 071 3.4.1 文字的“形”与“意” / 072 3.4.2 文字的设计方法 / 074 3.5 版式——编排的韵律 / 075 3.5.1 版式概述 / 075 3.5.2 版式的构成元素 / 075 3.5.3 版式的形式法则 / 076 课题训练 / 078 第4章 海报设计的创意 / 079 4.1 创意原则 / 081 4.1.1 原创独特 / 081 4.1.2 视觉张力 / 082 4.1.3 简单直接 / 083 4.1.4 系列延展 / 084 4.2 创意思维 / 086 4.2.1 打破固有思维 / 086 4.2.2 培养创意思维 / 087 4.3 创意方法 / 088 4.3.1 创意源自生活 / 088 4.3.2 留心观察自然 / 089 4.3.3 保持灵感状态 / 090 4.3.4 善用头脑风暴 / 091 4.3.5 自由发散联想 / 092 4.3.6 及时记录创意 / 093 4.3.7 勇于提出问题 / 094 4.4 创意策略 / 095 4.4.1 形成创意雏形 / 095 4.4.2 策划构思创意 / 096 4.4.3 精进打磨创意 / 097 4.4.4 确保美的呈现 / 098 课题训练 / 099 第5章 海报设计的表达 / 101 5.1 图形语言表达 / 103 5.1.1 图形的基本构成 / 103 5.1.2 图形的符号与象征 / 103 5.1.3 图形的抽象与简化 / 104 5.1.4 图形的整合与创新 / 105 5.2 文字语言表达 / 106 5.2.1 装饰化字形设计 / 106 5.2.2 形象化字形设计 / 107 5.2.3 意象化字形设计 / 108 5.3 色彩语言表达 / 109 5.3.1 色彩与情感的传递 / 109 5.3.2 色彩的象征意义与文化背景 / 110 5.3.3 色彩的对比与调和 / 111 5.3.4 色彩的和谐与统一 / 112 5.4 摄影与插画语言表达 / 113 5.4.1 摄影语言表达 / 113 5.4.2 插画语言表达 / 115 5.5 材料与肌理语言表达 / 116 5.5.1 材料语言表达 / 116 5.5.2 肌理语言表达 / 117 5.6 动态语言表达 / 118 课题训练 / 120 第6章 解析海报创意 / 121 6.1 图形 / 123 6.1.1 保罗·兰德：简洁而深刻的视觉语言 / 123 6.1.2 弥尔顿·格拉瑟：在视图和理解之间架起桥梁 / 124 6.1.3 佐佐木俊：将平面设计多维度拆解 / 125 6.2 文字 / 127 6.2.1 菲利普·阿佩罗：拥有视觉力量的文字编排 / 127 6.2.2 薛·博兰：把文字当作图像处理 / 128 6.2.3 列扎·阿贝迪尼：书法语言探索 / 130 6.3 色彩 / 131 6.3.1 胜井三雄：缤纷迷幻的色彩世界 / 131 6.3.2 尼古拉斯·卓斯乐：律动的色彩 / 133 6.3.3 卡里·碧波：北欧简洁色彩的代表 / 134 6.4 摄影与插画 / 135 6.4.1 史蒂芬·施德明：“大胆做事总令我受益” / 135 6.4.2 王翰尼：表现主义血脉与现代主义思考 / 137 6.4.3 霍玛·德尔瓦雷：新一代女性力量的设计探索 / 138 6.5 材料与肌理 / 140 6.5.1 新村则人：追求自然的真实感 / 140 6.5.2 马钦·马尔科夫斯基：用尽一切材料满足视觉体验 / 142 6.5.3 米莫·罗泰拉：立体主义拼贴塑造海报故事 / 143 6.6 动态设计 / 144 6.6.1 井口皓太：更打动人心的视觉通路 / 144 6.6.2 肯尼·布兰登伯格：深度理解动态与速度 / 146 6.6.3 村上雅士：用数字图像打破物理界面 / 148 课题训练 / 150 参考文献 / 151