本书以培养应用型人才为目标，全面落实立德树人的根本任务，包括农产品电商的基础知识、农产品电子商务流程和农农产品电子商务业务拓展。基础知识涉及农产品电子商务的概念与特点、农产品电子商务的发展现状、农产品电子商务经营模式的类型及收益模式等。农产品电子商务流程涉及农产品电商实践的各个工作流程，包括农产品电子商务市场分析、农产品质量安全、农产品网络营销、农产品电子商务支付、农产品电子商务物流，在此基础上引入了较新的农产品电商案例，让学生从中总结农产品电商经营的经验。农产品电子商务业务拓展介绍了农产品电子商务发展的趋势，涉及移动电商和跨境电商两种发展模式的实践应用。本教材适用于高职高专院校农村电子商务、绿色食品生产与检验、茶叶生产与加工技术、园艺技术等相关专业教学使用,同时适用于广大农产品电商企业、农村工作者进行学习和培训。

宋芬，浙江农业商贸职业学院副教授，研究方向为农村电子商务。高级互联网营销师，曾荣获“第三批省级乡村振兴实践指导师”荣誉称号。任教期间，曾多次被学校评为“优秀教师”。指导学生参加浙江省电子商务竞赛、浙江省大学生乡村振兴竞赛，获得省级二等奖7项，三等奖11项。
陈画，浙江农业商贸职业学院副教授，研究方向电子商务。高级互联网营销师，曾获全国轻工业互联网营销技术能手称号。参加浙江省职业院校教师教学能力比赛获三等奖。指导学生参加浙江省电子商务竞赛、浙江省大学生乡村振兴竞赛，曾荣获浙江省电子商务竞赛一等奖、浙江省大学生乡村振兴竞赛金奖。

第一部分 农产品电子商务基础

项目一 农产品电子商务认知 3
任务一 农产品电子商务的内涵剖析 5
任务二 农产品电子商务发展的现状及趋势分析 9
知识拓展/17 课后练习/18 榜样新农人/19

项目二 农产品电子商务经营模式分析 22
任务一 农产品电子商务 B2B 模式分析 23
任务二 农产品电子商务 B2C 模式分析 27
任务三 农产品电子商务 C2C 模式分析 32
任务四 农产品电子商务其他模式分析 36
知识拓展/42 课后练习/42 榜样新农人/43

第二部分 农产品电子商务流程

项目三 农产品市场、定位分析 47
任务一 农产品市场分析 48
任务二 农产品定位分析 63
知识拓展/75 课后练习/77 榜样新农人/77

项目四 农产品质量安全管控 79
任务一 农产品质量安全控制 81
任务二 农产品质量安全保障 92
知识拓展/107 课后练习/108 榜样新农人/108

项目五 农产品品牌建设 111
任务一 农产品品牌认知 113
任务二 农产品品牌的命名方式 116
任务三 农产品包装设计 123
知识拓展/132 课后练习/133 榜样新农人/134

项目六 农产品网络营销策划 135
任务一 农产品网络营销认知 137
任务二 短视频营销 141
任务三 直播营销 151
知识拓展/160 课后练习/162 榜样新农人/162

项目七 农产品电子商务支付模式选择 163
任务一 农产品电子商务支付系统分析 164
任务二 农产品电子商务支付方式分析 169
知识拓展/178 课后练习/180 榜样新农人/181

项目八 农产品电子商务物流配送模式分析 183
任务一 农产品电子商务物流系统分析 184
任务二 农产品电子商务物流配送模式选择 189
知识拓展/204 课后练习/205 榜样新农人/206

第三部分 农产品电子商务业务拓展

项目九 农产品移动电子商务的应用 211
任务一 农产品移动电子商务认知 212
任务二 农产品移动营销策略分析 218
知识拓展/229 课后练习/231 榜样新农人/231

项目十 农产品跨境电子商务的应用 234
任务一 农产品跨境电子商务模式分析 235
任务二 农产品跨境电子商务发展的现状与特点 240
知识拓展/246 课后练习/247 榜样新农人/247

附录，，农产品电子商务综合项目
附录一 农产品电子商务典型案例分析 251
附录二 农产品电子商务创业项目 252

参考文献 255