随着数字技术的迅速发展，新媒体营销与运营展现出前所未有的影响力，而AIGC技术的出现为新媒体营销与运营带来了巨大的推动力。本书系统地讲解了AIGC赋能新媒体营销与运营的策略和方法，共分为9个项目，分别是AIGC＋新媒体营销与运营概述、AIGC工具的高效应用、新媒体营销与运营方法论、AIGC＋图文营销与运营、AIGC＋短视频营销与运营、AIGC＋直播营销与运营、AIGC＋新媒体平台营销与运营、AIGC＋新媒体营销与运营数据分析、AIGC＋新媒体营销与运营案例解析。 本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校和职业院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业的学习教材，也适合对新媒体营销与运营感兴趣的读者阅读、学习。

1.体系完善，知识新颖：本书紧跟时代的发展潮流，精心编排，系统涵盖新媒体营销与运营的各个关键维度，既有扎实的理论奠基，又紧跟新媒体行业的新兴浪潮，深入浅出地拆解AIGC赋能新媒体营销与运营的策略。本书内容新颖，充分考虑课程要求与教学特点，以必需和实用为准则，在简要、准确地介绍理论知识的基础上，重点传授新媒体营销与运营策略，培养读者的新媒体营销能力。 2.板块丰富，延伸学习：本书通过“案例导入”模块引入课程内容，并在理论和技能讲解的过程中穿插“AI赋能”“课堂讨论”模块。“AI赋能”介绍AIGC工具赋能新媒体营销与运营的相关拓展知识，“课堂讨论”促使读者从不同角度思考与分析问题，在强化知识理解的同时还能提升读者的思维能力和沟通能力。 3.注重实践，学有所用：本书在每个任务都设置了“任务实施”板块，在每个项目的最后设置了“综合实训”板块，这两个板块紧扣项目与任务要点，让读者在学习理论知识后可以提升自己的综合技能和素养，实现学有所用的目标。 4.资源丰富，拿来即用：本书提供了丰富的立体化教学资源，其中包括PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等。

沈华艳，广州城建职业学院经济与管理学院院长，中共党员，副教授，博士。汪德露，副教授、广东省民办优秀教师、三级教学名师优秀创新创业导师、广州市农村科技特派员。马倩倩，广州市工贸技师学院教师。

项目一 AIGC＋新媒体营销与运营概述 1 案例导入 华润三九动漫小剧场，AIGC赋能新媒体营销的新路径 1 任务一 初识新媒体营销与运营 3 知识储备 3 一、新媒体的特征与类型 3 二、新媒体营销的特征 5 三、新媒体营销与运营的基本内容 6 四、新媒体营销与运营岗位及能力要求 6 任务实施：调研新媒体营销与运营人员技能要求 9 任务小结 10 任务二 初识AIGC 10 知识储备 10 一、AIGC的概念与发展历程 10 二、AIGC的功能 12 AI赋能：虚拟人在新媒体营销与运营中的应用 13 三、AIGC在新媒体营销与运营中的应用 15 四、AIGC相关人才素质与能力要求 15 任务实施：调研AIGC人才岗位需求和能力要求 17 任务小结 18 综合实训：华凌“双11”AIGC营销案例解析 18 项目二 AIGC工具的高效应用 20 案例导入 捷途汽车携手火山引擎，借豆包大模型开启智能服务新征程 21 任务一 认知新媒体营销与运营领域AIGC工具 22 知识储备 22 一、文本生成编辑类工具 22 二、图片生成编辑类工具 24 三、图文排版类工具 25 四、视频生成编辑类工具 27 任务实施：体验常用AIGC工具的功能 29 任务小结 29 任务二 认知AIGC工具提示词 30 知识储备 30 一、提示词的作用 30 二、提示词的关键要素 30 三、提示词的设计原则 31 任务实施：分析AIGC工具示例提示词 32 任务小结 33 任务三 高效地向AIGC工具提问 33 知识储备 33 一、明确任务目标 33 二、设置限制条件 34 三、拆解复杂任务 35 四、套用提示词设计框架 36 五、使用AIGC工具生成提示词 38 任务实施：体验设置提示词生成内容 39 任务小结 39 任务四 认知智能体 40 知识储备 40 一、智能体的特点 40 二、智能体在新媒体营销中的应用场景 41 三、国内主流的智能体平台 42 四、创建新媒体营销智能体 43 任务实施：搭建新媒体营销智能体 47 任务小结 48 综合实训：探讨AIGC应用的伦理挑战 48 项目三 新媒体营销与运营方法论 50 案例导入 三年蜕变！珀莱雅情感营销点亮女性之光 50 任务一 剖析新媒体营销关键模式 52 知识储备 52 一、事件营销 52 二、口碑营销 53 三、饥饿营销 55 四、借势营销 57 五、“病毒”营销 58 六、场景营销 59 七、互动营销 61 八、情感营销 63 九、跨界营销 66 AI赋能：AIGC在新媒体营销策划中的应用 68 任务实施：分析美的品牌新媒体营销策略 69 任务小结 70 任务二 解构新媒体运营核心模块 70 知识储备 70 一、用户运营 70 二、产品运营 72 三、内容运营 73 四、活动运营 74 五、社群运营 75 任务实施：分析伊利新媒体运营策略 77 任务小结 78 综合实训：使用AIGC工具撰写五谷磨房新媒体营销策划方案 78 项目四 AIGC＋图文营销与运营 80 案例导入 商汤与微博联手，AIGC重构新媒体营销生态 81 任务一 AIGC赋能新媒体文案创作 81 知识储备 81 一、新媒体营销文案的类型和特点 81 二、新媒体营销文案的创作流程 82 三、新媒体营销文案的创作技巧 84 四、使用AIGC工具撰写营销海报文案 86 AI赋能：使用DeepSeek撰写防晒喷雾营销海报文案 86 五、使用AIGC工具撰写营销软文 87 AI赋能：使用DeepSeek撰写智能降噪耳机营销软文 87 任务实施：使用DeepSeek撰写日化产品营销软文 88 任务小结 89 任务二 AIGC赋能新媒体营销图片制作 89 知识储备 89 一、新媒体营销图片设计要点 89 二、使用AIGC工具制作营销海报 90 AI赋能：使用即梦AI生成年中大促营销海报 90 三、使用AIGC工具制作公众号首图 92 AI赋能：使用稿定AI生成微信公众号首图 92 四、使用AIGC工具制作信息长图 93 AI赋能：使用稿定设计制作月饼礼盒信息长图 93 任务实施：使用即梦AI生成小家电年中盛典营销海报 96 任务小结 96 任务三 AIGC赋能新媒体图文排版 96 知识储备 96 一、新媒体图文排版的原则 97 二、新媒体图文排版版面布局的方法 97 三、使用AIGC工具进行软文图文排版 98 AI赋能：使用135 AI排版进行夹心饼干营销软文图文排版 98 任务实施：使用135 AI排版进行“双11”营销软文排版 102 任务小结 102 任务四 AIGC赋能新媒体图文推广 102 知识储备 102 一、新媒体图文推广的方式 103 二、使用AIGC工具优化图文关键词 104 AI赋能：使用DeepSeek优化智能家居营销软文关键词 104 三、使用AIGC工具制定图文付费推广方案 105 AI赋能：使用DeepSeek制定牙膏软文付费推广方案 106 任务实施：使用DeepSeek撰写面塑营销软文付费推广方案 107 任务小结 107 综合实训：使用AIGC工具创作运动服装营销软文 108 项目五 AIGC＋短视频营销与运营 110 案例导入 虚拟制造雪夜星空，AIGC助力宁波露营品牌短视频“种草”出圈 111 任务一 AIGC赋能短视频内容策划 111 知识储备 111 一、短视频内容策划的要点 111 二、使用AIGC工具策划短视频选题 113 AI赋能：使用DeepSeek策划美食探店选题 114 三、使用AIGC工具策划短视频内容结构 115 AI赋能：使用DeepSeek策划美食探店短视频内容结构 116 四、使用AIGC工具撰写短视频脚本 116 AI赋能：使用DeepSeek撰写美食探店拍摄提纲 117 任务实施：使用DeepSeek撰写京东板栗营销短视频脚本 118 任务小结 119 任务二 AIGC赋能短视频的制作 119 知识储备 119 一、短视频素材的创作方式 119 二、短视频剪辑的要点 120 三、使用AIGC工具生成短视频素材 121 AI赋能：使用可灵AI生成视频素材 121 四、使用AIGC工具剪辑短视频素材 122 AI赋能：使用剪映专业版“AI文案成片”功能剪辑短视频 122 任务实施：使用即梦AI生成美妆产品视频素材 126 任务小结 127 任务三 AIGC赋能短视频的推广 127 知识储备 127 一、短视频推广的策略 128 二、使用AIGC工具生成短视频话题标签 129 AI赋能：使用豆包优化旅游Vlog话题标签 129 三、使用AIGC工具制定短视频付费推广方案 130 AI赋能：使用豆包制定潮流玩具短视频付费推广方案 130 任务实施：使用豆包设计云南文旅短视频话题标签 132 任务小结 132 综合实训：使用AIGC工具制作商品推广短视频 132 项目六 AIGC＋直播营销与运营 135 案例导入 AIGC燃动东风本田直播引擎，汽车营销新航路破浪启航 136 任务一 AIGC赋能直播营销活动策划 136 知识储备 136 一、直播营销的模式 136 二、直播营销的内容形式 137 三、使用AIGC工具撰写直播营销活动策划方案 138 四、使用AIGC工具撰写直播营销活动脚本 140 任务实施：使用AIGC工具撰写汉服品牌“双11”直播营销活动脚本 141 任务小结 142 任务二 AIGC赋能直播活动的筹备 142 知识储备 142 一、直播预热策略 143 二、使用AIGC工具制作直播预热物料 144 三、直播间设计的要点 150 四、使用AIGC工具制作虚拟直播间背景 151 五、直播营销话术的类型和设计要点 153 六、使用AIGC工具撰写直播营销话术 155 任务实施：使用AIGC工具撰写琼中绿橙直播讲解话术 156 任务小结 157 任务三 AIGC赋能直播活动的执行 157 知识储备 157 一、直播间氛围的维护 157 二、使用AIGC工具生成数字人主播 158 三、使用AIGC工具辅助客户服务 161 AI赋能：AIGC赋能直播营销效果评估与分析 162 任务实施：使用AIGC工具生成数字形象 163 任务小结 164 综合实训：使用AIGC工具撰写直播推广杨柳青木版年画策划方案 164 项目七 AIGC＋新媒体平台营销与运营 166 案例导入 AIGC赋能视听盛宴，伊利《伊笑过龙年》解锁品牌营销新范式 167 任务一 AIGC赋能微信营销与运营 168 知识储备 168 一、微信营销的方式 168 二、微信营销与运营的要点 169 三、使用AIGC工具撰写微信营销与运营策划方案 170 四、使用AIGC工具撰写公众号文章 171 五、使用AIGC工具撰写朋友圈营销方案 172 任务实施：使用AIGC工具撰写蔚县剪纸公众号文章 173 任务小结 174 任务二 AIGC赋能抖音营销与运营 174 知识储备 174 一、抖音营销的方式 174 二、抖音营销与运营的要点 175 三、抖音带货短视频创作策略 176 四、使用AIGC工具制作带货短视频 178 AI赋能：使用剪映专业版制作零食带货短视频 178 五、使用AIGC工具剪辑直播切片 181 AI赋能：使用开拍剪辑高档女装直播切片 181 六、使用AIGC工具撰写挑战赛策划方案 183 任务实施：使用AIGC工具制作松露巧克力带货短视频 184 任务小结 185 任务三 AIGC赋能小红书营销与运营 185 知识储备 185 一、小红书营销的方式 186 二、小红书营销与运营的要点 188 三、使用AIGC工具撰写小红书图文笔记 189 任务实施：使用AIGC工具撰写麦秆画图文笔记 190 任务小结 191 综合实训：使用AIGC工具撰写盘锦大米全媒体营销与运营方案 191 项目八 AIGC＋新媒体营销与运营数据分析 193 案例导入 和府捞面，用AIGC诊断用户评价，驱动运营升级 193 任务一 认知新媒体营销与运营数据分析 194 知识储备 194 一、数据与数据分析 194 二、新媒体营销与运营数据分析的原则 195 三、新媒体营销与运营数据分析的步骤 196 任务实施：认知新媒体营销与运营数据分析的步骤 197 任务小结 198 任务二 AIGC赋能新媒体营销与运营数据分析 198 知识储备 198 一、新媒体营销与运营数据的处理 198 AI赋能：使用豆包合并Excel表格 199 AI赋能：使用文心智能体平台搭建Excel函数助手智能体 201 二、新媒体营销与运营数据的分析 202 AI赋能：使用豆包分析直播流量结构 206 三、新媒体营销与运营数据的可视化 207 AI赋能：使用豆包制作可视化图表 209 四、新媒体营销与运营数据分析报告的撰写 210 AI赋能：使用Kimi辅助写作数据分析报告 210 任务实施：使用AIGC工具分析直播人气数据 212 任务小结 213 综合实训：使用AIGC工具写作非遗传承现状数据分析报告 213 项目九 AIGC＋新媒体营销与运营案例解析 215 案例导入 华凌，以AIGC与年轻消费者共创新生态 215 任务一 图文营销案例解析 217 一、安慕希AIGC互动贴纸营销解析 217 二、伊利“AI上不伊样假期”营销海报解析 217 任务实施：解析AIGC赋能图文营销创作案例 219 任务小结 220 任务二 视频营销案例解析 220 一、公益宣传片《珍惜每一滴水》解析 220 二、文旅宣传片《万千气象AI中国》解析 221 三、华为主题视频《致霞客，至热爱》解析 222 任务实施：解析AIGC赋能公益宣传片创作案例 223 任务小结 224 任务三 数字人营销案例解析 224 一、杭州文旅数字代言人“杭小忆”解析 225 二、虚拟数智人“艾雯雯”解析 226 任务实施：解析数字人赋能新媒体营销案例 227 任务小结 227 综合实训：分析AIGC技术在新媒体领域其他应用场景案例 228