本教材是数字商贸“岗课赛证”类融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商贸类群新专业教学标准系列教材之一。教材内容对接行业前沿的品牌管理理论与实践标准，以企业品牌建设的关键环节和核心岗位需求为背景，以提升品牌市场影响力为目标，聚焦先进行业企业品牌策划与推广的典型工作任务，采用项目引领、任务驱动的方式，将品牌思维、数据理念与营销新技术相融合，构建了品牌策划与推广的知识与技能体系。全书共七个项目，包括品牌认知、品牌分析与定位、品牌形象策划、品牌发展策划、品牌活动推广、品牌广告推广、品牌策划与推广方案展示。