本书介绍了网络营销的概念、方法、手段和工具，采用章节式的体例形式，介绍了网络营销的相关知识和技能。在构建完整知识体系的同时，还注重以实用的内容、活泼的形式提高学生的学习兴趣，不仅根据需要安排了实践活动，还穿插了“经典案例”“提示”“知识延伸”“课堂讨论”“视野拓展”等栏目。