本书为任务驱动项目化教学改革基础上的线上线下相结合的新形态教材。全书基于市场营销专业人才培养目标，以“互联网+”时代营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将教材内容整合成感悟营销、商情调查、商略制定、商计策划、商务实战等相互关联的五个项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务的活动步骤，从而使学生在学习本门课程时能够得到方法与操作流程的指导。同时，通过网络技术，在网络课程中展示案例、演示文稿、动画、视频、微课等丰富的学习素材，从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。

章金萍，浙江金融职业学院教授，浙江省高职高专专业带头人、新世纪“151人才”第三层次人选。主持国家精品资源共享课《营销策划技术》、浙江省“十三五”市场营销优势专业，主编国家“十一五”、“十二五”“十三五”“十四五”规划教材《市场营销实务》《营销策划》《中国金融文化》等8本，浙江省优质教材与重点教材4本；在国内核心期刊发表学术论文10余篇，专著8本，主持国家级、省部级教学与科研项目5项。