本书提出自主原创的市场营销新概念新表达，科学界定韧性营销、普惠营销、双循环营销、生态共生营销等原创性概念和标识性概念，阐述中国市场竞争观、中国产品质量观、营销创造美好生活等具有本土特色的理论范畴在“夏商周营销实践”“明清商帮的营销实践”等内容中以翔实史料梳理论证中华优秀传统文化中的商道智慧，建构起“源于中国，属于世界”的营销知识框架，为中国营销学科长远发展奠定理论根基。

郭国庆，经济学博士，中国人民大学二级教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。享受国务院政府特殊津贴专家，首届国家级课程思政教学名师，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”、北京中青年社科理论人才“百人工程”。商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授，英国牛津大学企业声誉研究中心国际研究员，中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任，全国高校市场营销大赛主任委员，北京市人民政府参事。