本教材从学生了解和认识经济问题或现象出发，介绍了调研课题选择方法、调研方案设计的程序，以及调查研究的类型。在此基础上，介绍了常用的文献调查、问卷调查、实地观察、访谈调查、专家调查、参与式调查，介绍了调查研究类文体的写作方法，为同学们更好地撰写调研报告提供规范性的指导，介绍数据预测的方法并给出案例。教材的特点是:始终强调思维方法在调查研究中的重要作用，同时也突出实用性、可操作性强的调查技能的介绍。本教材旨在培养和提升学生的科学研究素养，使学生能够很好地进行市场调查活动方案的设计，并能够运用具体技术开展卓有成效的调查活动。

吕亚荣，中国人民大学副教授、硕士研究生导师。荣获：2020年度中国人民大学首届教学创新奖、2019年中国人民大学课外教学优秀奖、2017年北京市高等教育教学成果奖二等奖、2017年中国人民大学教育教学成果奖一等奖、2014年度中国人民大学十大教学标兵称号、2008年度中国人民大学教学优秀奖。出版专著、主(参)编教材7部，在国内外报刊上发表论文30余篇，主持和参与国家及省部级课题研究20余项。在我社出版的《农村社会经济调查方法》被评为“十一五”国家级规划教材。