《公共关系写作（第8版）》能够为公共关系写作初学者以及有志于从事公共关系工作的人员提供帮助。内容涉及公共关系文稿写作的大部分样式:从新闻通稿、广播脚本、杂志和新闻简报文章、小册子,到社交媒体网文等各种文章的样式,尤其谈到数字环境下的写作和社交媒体沟通等内容,以及由此产生的数字环境下公共关系撰稿人在实践中可能遇到的伦理和法律问题。本书对于公共关系文稿的写作高手而言,也具有参考价值。
序
PREFACE
谨以此书献给那些有意或者无意中进入公共关系写作领域的读者。在我多年的经验中，那些来自公共关系写作领域的人，以及那些站在公共关系写作门外的人，都曾向我咨询许许多多关于公共关系写作的问题。他们有的是突然被“委以重任”，成为公共事务负责人，却发现自己不懂得公共事务的首要任务是什么；有的是被临时指派为办公室管理者，负责新闻稿发布；有的是小企业负责人，希望使用桌面排版软件制作一份企业手册，却对如何开展公共关系工作一筹莫展。这就是本书始于基础知识、终于基础知识的原因。
同时，这本书为初学者以及高级公共关系作者提供帮助。本书涉及公共关系写作的大部分样式：新闻通稿、背景资料、广播脚本、杂志和新闻简报文章、宣传页，到网络、社交媒体，各种文章样式，不一而足。
作为《公共关系文稿写作》的最新版本，本书更新了数字环境的写作和社交媒体沟通等内容。其中，本书有一个章节专门讨论网络和社会媒体的写作基础，提供了博客写作和微博（推特，Twitter）写作的建议，以及从脸书（Facebook）、领英（LinkedIn）等在线工具获得最大回报的技巧。此外，还有一些章节提供了制作传统写作样式的数字版本指南。例如，第七章的“新闻发布”，涵括了信息的数字发布和搜索引擎优化发布、社交媒体发布等内容。第八章“可控出版物”，就如何写作在线新闻稿和数字新闻稿提供了意见和建议。
除此之外，本书还增加了以下内容：第二章的“公共关系伦理”，涉及了数字环境下公共关系撰稿人在博客写作、口碑营销等实践中的伦理冲突；第四章涵盖了互联网购买的内容；第五章增加了媒体关系和媒体投放，以及创建在线新闻室、制作数字媒体包等相关内容。
本书的诸多意见、建议源于作者丰富的写作经验，以及公共关系和商业实践。在我的信念中，熟悉所有样式写作的公共关系撰稿人，才是名副其实的公共关系撰稿人。无论写作哪种样式，好的作品依然是好的作品。
就像优秀的艺术家一样，优秀的撰稿人能够胜任何媒体介质的工作。
作为一个公共关系撰稿人，你需要胜任职业中最重要的环节——写作。本书为你提供了最佳的指引。
关于作者
汤玛斯·H.比文斯（Thomas H Bivins）教授，是美国俄勒冈大学
新闻与传播学院媒体伦理方向的约翰·L.赫尔腾首席教授。1982年，他从俄勒冈大学获得电信传播的博士学位，在特拉华大学任教3年之后，重新返回俄勒冈大学的教席。比文斯在安科里奇（Anchorage）的阿拉斯加大学获得英文学士学位、创意写作的MFA学位。他拥有30年的媒体从业经验，曾在广播、电视、广告、公共关系、图形设计以及编辑卡通漫画制作等领域工作。
汤玛斯·H.比文斯(ThomasH.Bivins)美国俄勒冈大学新闻与传播学院媒体伦理方向的约翰·L.赫尔腾首席教授。1982年,他从俄勒冈大学获得电信传播的博士学位,在特拉华大学任教3年之后,重返俄勒冈大学执教。比文斯在阿拉斯加大学安克里奇分校获得英文学士学位、创意写作的MFA学位。他拥有30年的媒体从业经验,曾在广播、电视、广告、公共关系、图形设计等领域工作。译者简介陈桂琴,暨南大学新闻与传播学院广告学系教师,主要从事广告媒体、广告符号学领域的教学与研究工作,多篇论文发表于《国际新闻界》等学术期刊。
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