新媒体广告策划与写作是一门涉及市场营销、传播学、心理学和创意写作等多个领域的综合性课程。《新媒体广告策划与写作》汇集了编写团队多年教学经验，旨在为高职、职业本科和应用型本科层次的学生提供指导。《新媒体广告策划与写作》从认识新媒体广告写作、广告调查报告写作、新媒体广告文案写作、广告策划书写作和广告合同写作五个方面展开介绍，帮助学生掌握新媒体广告的基本原理、方法和技巧，使之具备独立进行新媒体广告策划与写作的能力。《新媒体广告策划与写作》采用“双向协同，三链融合”的传媒类课程思政理念与模式，在项目中融入思政元素，推荐相关优秀书籍，结合模拟项目或企业实践项目筑牢学生能力根基。《新媒体广告策划与写作》适合作为普通高等院校(含高职院校)市场营销、传播与策划、新闻采编、编辑学、传播学、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为广告策划、广告写作、广告学类课程的教材使用，同时可供从事广告写作、广告策划和广告创意工作的人员参考。
前 言
社会经济的发展和信息时代的到来，使广告日益成为个人和企业宣传自身、引导消费、推进新技术与新产品发展，甚至传递审美价值的重要媒介。中国在成为世界级广告市场的同时，其广告业务能力也在向世界广告业的先进水平奋力赶超。广告写作不仅是一个运用语言文字与受众沟通的过程，更是一个思维创造的过程，在整个广告活动中起着基础性作用。因此，对广告活动中各种文体写作技巧的把握应成为衡量一名广告人能力和业务水平的主要指标。
与此同时，新媒体时代的与众不同也变得越来越明显。超过10亿的中国网民规模，超过75%的互联网普及率、超过94%的短视频用户，都对传统广告业发起了猛烈地攻击，广告策划和投放的线上化进程在不断加快，新媒体广告技能的掌握与运用已成为新时代媒体人求业、求存、安身立命的必需。
作为全国首套“三链融合”传媒类课程思政系列教材中的一员，《新媒体广告策划与写作(微课版)》以“三链融合”为设计思路，贯穿全媒体广告策划与写作课程。课堂吸收链在知识传授中融入思政元素，阅读补给链在价值塑造中培育文化自觉，实践内生链在能力提升中筑牢政治认同。同时，针对当前新媒体广告格局的重要变化和趋势，融合新媒体广告策划前沿理念和写作技巧，力争实现“教学做”一体化，使学习者获得处理具体问题的实际能力。
本书汇集了编写团队多年教学经验，旨在为高职、职业本科和应用型本科的学生提供指导。本书从认识全媒体广告写作、广告调查报告写作、全媒体广告文案写作、广告策划书写作和广告合同写作五个方面展开介绍；根据广告活动五大流程进行设计，提出学习和评价标准，推荐优秀书籍和案例，结合模拟项目或企业实践项目筑牢学生能力培养，好学、好用、时效性强。
本书由湖南大众传媒职业技术学院曾红宇老师和陶磊老师担任主编，负责拟写大纲并编写各章，湖南大众传媒职业技术学院单陆冬栋老师、王蓁老师、袁超老师和胡芳豪老师担任副主编，单陆冬栋老师和王蓁负责全书的汇编、统筹与结构、文字的梳理，袁超老师和胡芳豪老师负责案例的收集和各类资料的整理，感谢湖南大众传媒职业技术学院唐乘花教授在书稿整个写作过程中的指导与帮助。
本书在编写过程中借鉴、沿用了国内同类教材、著作、报纸、杂志、权威网站中的资料，因不便与原作者一一沟通，谨此说明，深表谢忱。
广告行业的发展突飞猛进、日新月异，而编者水平有限且时间仓促，书中难免存在疏漏、不足，甚至不当之处，敬请专家、学者及广大读者不吝赐教，斧正是幸。
编 者
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