本书包括新媒体营销与运营概述、新媒体用户与内容定位、新媒体内容图文设计、新媒体数据分析与内容优化、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、音视频和直播营销与运营等内容。教材由校企双元合作开发，采用工作手册式编写体例，融入课程思政内容，结合“互联网营销师”职业资格证书考试要求和“直播运营”职业技能赛项参赛标准编写，培养学生“专创融合”的实践能力。