本书是十四五职业教育国家规划教材《创新创业实务》的修订版，是国家级职业教育创新创业教育教学资源库配套教材，是
响应国家战略与产业需求的创新创业教育教材。
本书以项目引领、任务驱动为核心编写方式，系统融入五大教学项目与跨学科创新训练环节。全书深度践行专创融合与
思创融合，将经典理论转化为可操作的步骤清单，引导学生直面技术迭代、商业模式设计等全链条实战挑战。同时坚守价值自觉，
内嵌技术伦理与社会价值考量，追求技术与人性的平衡，诠释商业向善理念。
全书摒弃空洞理论推演，以以赛促学、以赛促创为导向，为高等职业教育本科和专科提供实用教学指南，助力青年学子实现
从知到行的跃迁，成长为兼具责任与本领的时代创新者。
为方便教学，本书配套微课视频，读者只需用手机扫一扫书中二维码，即可直接观看学习。
凡使用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网 www.cmpedu.com 免费下载电子课件。咨询电话 010-88379375。

本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全

前 言

当今世界，新一轮科技革命和产业变革加速演进，正重构全球创新版图与经济结构，人工智能、低空经济等前沿领域的技术突破持续改变生产生活与社会治理模式。在此背景下，我国将创新置于国家发展核心位置，把创新创业作为驱动经济高质量发展、培育新质生产力的核心引擎，而这一发展要求与职业教育有着紧密的内在联系。职业教育肩负培养高素质技术技能人才的使命，需在创新创业教育中主动识变、应变、求变，守正创新，为现代化建设输送坚实的人才与技能力量。
深圳职业技术大学秉持五维一体创新创业教育理念，深耕该领域并取得了丰硕成果：获批国家级创新创业学院，在中国国际大学生创新大赛中金牌数、奖牌数稳居全国职业院校首位，建成各级各类创新创业实践平台并斩获多项国家级、省级荣誉。深厚的实践积淀为本书编写提供了坚实保障，学校于2021年组织编写并出版《创新创业实务》，该书成功入选十四五职业教育国家规划教材，获得业界广泛认可与高度评价。
本书第2版在第1版基础上，结合产业新趋势、教育改革新要求及读者反馈，进行了全方位、多层次的修订与完善，进一步提升了内容的针对性、实用性与前瞻性。核心是破解传统创新创业教育理论与实践脱节、教学与产业疏离的两大痛点，立足职业教育类型特点，着力打造既顶天又立地的创新创业实践指南：顶天即对接国家创新驱动发展战略，融入中国式现代化建设大局；立地则扎根我国产业发展土壤，尤其聚焦粤港澳大湾区产业特色，以真实项目贯穿教学全过程，推动产教深度协同，助力学生将创新理念转化为实际实践能力。
在内容体系上，第2版构建了五阶递进、双线融合的整体框架。全书以绪论开篇，阐明创新创业的时代价值与我国创新创业的实践路径；围绕价值创造主线，设置五大项目式学习阶段：从洞察到创意的创新之旅训练学生发现真问题、定义真需求的核心能力；从概念到交付的开发实践引导学生掌握产品化思维与敏捷开发方法；从市场到运营的商业探索培养学生市场洞察、营销策划与商业模式设计能力；从计划书到大赛路演的实战指南聚焦创新项目表达、呈现与竞赛实战的综合能力；从项目到企业的创业指引则深入讲解公司组建、团队管理、股权架构与初期运营等创业实操核心环节。
主线之外，本书同步以思创融合专创融合为两条隐线，将设计思维、精益创业、第一性原理等现代创新方法论，有机融入智能护理机器人、低空安防无人机等战略性新兴产业领域的师生共创、大赛获奖的真实产业案例，引导不同专业学生实现技术思维与商业思维的交叉融合，真正达成知行合一。
本书第2版具有三大鲜明特色：
一是场景真实，案例鲜活。摒弃虚构案例，以深圳职业技术大学及合作企业在低空经济、智慧养老、精准医疗等战略性新兴产业中的真实研发项目、竞赛成果及创业孵化实践为蓝本，案例兼具时代前沿性与完整叙事性，涵盖技术痛点、用户需求、商业博弈等全流程，为学生营造沉浸式的项目学习情境。
二是学赛互促，产教协同。全书内容与中国国际大学生创新大赛等顶级赛事的评价维度深度契合，任务设计兼顾教育性与竞技性；编写过程充分吸纳产业导师、投资人的一线实操经验，确保所授知识技能与行业最新发展动态、企业实际需求同频同步，构建课内学习大赛锤炼产业检验的闭环培养体系。
三是资源配套，立体赋能。作为国家级创新创业教育教学资源库的核心成果，本书配套资源库已建成颗粒化教学资源近3万条，服务学员超70万人次；书中所有关键知识点、实操步骤、案例解析均配套微课、动画、实训软件、专家访谈等数字化教学资源，支持线上线下混合式教学，充分满足个性化、泛在化的学习需求。
本书面向职业本科、高职院校各专业学生，可作为创新创业通识课程或专业深化课程的核心教材，也适用于创业孵化机构培训、企业内训及有意投身创新创业实践的广大社会学习者。期望学习者通过本书掌握双创核心工具与方法，激发创新探索热情、强化时代责任担当、培育精益求精的工匠精神，将个人成长深度融入国家发展大局。
本书编写凝聚了多方智慧与心血，特别感谢深圳职业技术大学肖正兴、戴明、谭丽溪、杨广、纪丽芬等老师为本书贡献的优质教学案例与宝贵教学经验；本书编写团队汇聚教学名师、行业企业家、资深投资人及优秀学生创客等多方力量，同时衷心感谢各合作院校、合作企业及业内专家的大力支持，在此致以最诚挚的谢意。
创新创业实践日新月异，本书内容难免存在疏漏与不足，恳请广大师生、业界专家及读者不吝赐教，助力我们后续持续修订完善、与创新实践同行。
编 者

范新灿，深圳职业技术学院教授、南粤优秀教师、广东省专业领军人才、丽湖学者； 曾任创新创业学院副院长，现任工业训练中心主任； 曾在哈佛大学、麻省理工大学、百森商学院等名校进修学习创新创业教育； 发表包括SCI、EI检索在内的30多篇论文； 获得包括发明专利在内的20多个自主知识产权； 主编《创新创业实务》《创新创业教育》等8本教材，建设国家级创新创业教育教育资源库，得到2246所院校应用； 指导学生获得国家级、省级各类大赛获奖 30 多项，其中国家级特等奖 1 项， 一等奖 2 项，二等奖 11 项；省级一等奖（金奖）14 项； 第七届国家互联网全国决赛评委，福建省互联网+比赛、中华职教社创新创业大赛全国总决赛等多个赛事评委。

目 录
序言1
序言2
前言
微课视频二维码索引
绪 论 创新与创业中国式现代化的动力引擎
0.1 科技革命驱动现代化变革 ? 001
0.1.1 第四次科技革命的兴起及其全球影响 002
0.1.2 中国式现代化的创新内核 004
0.1.3 创新生态系统的中国实践 004
0.2 创新实践从理念到价值的转化 006
0.2.1 创新精神的内涵与驱动力 006
0.2.2 创新实践的四步循环模型 011
0.3 中国创业生态的迭代演进 014
0.3.1 近代中国创业浪潮回顾 014
0.3.2 新时代创业者的素养要求 017
0.4 跨学科创新训练：创新者的十种角色 020
项目 1 从洞察到创意的创新之旅
任务 1.1 洞察用户心智 022
1.1.1 情境导入：智能护理机器人的使用困境调研 022
1.1.2 知识讲解：从行为观察到共情图谱 023
1.1.3 任务实施：用户心智洞察三部曲 027
任务 1.2 需求分层解剖 030
1.2.1 情境导入：智能护理机器人的需求迷雾 030
1.2.2 知识讲解：从表象到本质 030
1.2.3 任务实施：需求分层解剖双引擎 032
任务 1.3 生成创新想法 034
1.3.1 情境导入：智能护理机器人如何突破功能
堆砌的创新陷阱 034
1.3.2 知识讲解：工具化思维突破 035
1.3.3 任务实施：融入前沿技术，生成创新想法 039
任务 1.4 凝练产品价值 041
1.4.1 情境导入：构建智能护理机器人领域技术向
善新范式 041
1.4.2 知识讲解：社会价值驱动产品创新 041
1.4.3 任务实施：从全球共识到科技向善 045
跨学科创新训练：你的专业赋能未来社区 048
项目 2 从概念到交付的开发实践
任务 2.1 培养产品思维 050
2.1.1 情境导入：低空安防无人机的技术困境 050
2.1.2 知识讲解：用户价值驱动的产品逻辑 051
2.1.3 任务实施：产品思维驱动安防体系升维 053
任务 2.2 设计产品功能 054
2.2.1 情境导入：低空安防无人机的功能挑战 054
2.2.2 知识讲解：场景驱动的设计法则 054
2.2.3 任务实施：低空安防无人机的功能设计 060
任务 2.3 明确产品定价 063
2.3.1 情境导入：低空安防无人机市场定价的博弈
与失衡 063
2.3.2 知识讲解：基于市场感知的价值锚定 063
2.3.3 任务实施：低空安防无人机的定价策略设计 066
任务 2.4 敏捷开发项目 068
2.4.1 情境导入：低空安防无人机项目的开发困局 068
2.4.2 知识讲解：MVP 敏捷开发全攻略 068
2.4.3 任务实施：低空安防无人机的敏捷开发实战 071
跨学科创新训练：未来社区智能产品设计 074
项目 3 从市场到运营的商业探索
任务 3.1 洞察市场现状 076
3.1.1 情境导入：低空无人机即时配送的商业困境
突破 076
3.1.2 知识讲解：市场分析三维矩阵 076
3.1.3 任务实施：低空经济市场环境诊断 079
任务 3.2 整合市场营销策略 082
3.2.1 情境导入：低空无人机物流的市场困局 082
3.2.2 知识讲解：构建多维营销体系 082
3.2.3 任务实施：低空无人机配送营销方案设计 086
任务 3.3 拓宽互联网运营渠道 088
3.3.1 情境导入：低空无人机即时配送的运营瓶颈 088
3.3.2 知识讲解：渠道创新方法论 088
3.3.3 任务实施：低空无人机配送运营攻坚计划 092
任务 3.4 构建商业模式 093
3.4.1 情境导入：低空无人机即时配送的盈利困局 093
3.4.2 知识讲解：商业模式画布 094
3.4.3 任务实施：低空即时配送商业模式
创新设计 098
跨学科创新训练：智慧农业商业模式创新 100
项目 4 从计划书到大赛路演的实战指南
任务 4.1 大赛战略规划与价值定位 102
4.1.1 情境导入：医疗检测技术创新如何叩开大赛
之门 102
4.1.2 知识讲解：大赛规划与价值定位 103
4.1.3 任务实施：参赛规划 106
任务 4.2 从技术到市场的商业模式设计 108
4.2.1 情境导入：检测技术的商业化路径分析 108
4.2.2 知识讲解：商业模式的设计 108
4.2.3 任务实施：实现商业价值的关键步骤 111
任务 4.3 创业计划书的撰写 113
4.3.1 情境导入：撰写创业计划书的技巧与方法 113
4.3.2 知识讲解：创业计划书的撰写原则与结构 113
4.3.3 任务实施：撰写并优化创业计划书 117
任务 4.4 路演设计与答辩技巧 119
4.4.1 情境导入：路演的策略规划 119
4.4.2 知识讲解：路演设计的核心要素 120
4.4.3 任务实施：路演的实战模拟 124
跨学科创新训练：灵活用工项目的全面规划 128项目 5 从项目到企业的创业指引
任务 5.1 创办企业：实体启动的第一步 131
5.1.1 情境导入：医院检测困境催生创业契机 131
5.1.2 知识讲解：企业实体创建知识剖析 132
5.1.3 任务实施：精准三步构建企业实体 136
任务 5.2 组建企业团队：汇聚生存发展的核心
资源 139
5.2.1 情境导入：胱安易检创业团队组建挑战 139
5.2.2 知识讲解：团队组建知识精要 139
5.2.3 任务实施：整合资源组建企业团队 142
任务 5.3 设计股权架构：伏线千里的商业智慧 144
5.3.1 情境导入：胱安易检团队的股权难题 144
5.3.2 知识讲解：股权架构知识解读 144
5.3.3 任务实施：基于弗兰克模型为初创企业设计
股权结构 147
任务 5.4 筑牢运营根基：应对创业初期挑战 149
5.4.1 情境导入：胱安易检团队的资金短缺运营
困境 149
5.4.2 知识讲解：初创企业运营与资金筹集策略 149
5.4.3 任务实施：突破困境制定运营规划 152
跨学科创新训练：灵活用工项目的企业创立与运营
规划 155
参考文献 156