本书紧扣高职文旅专业人才培养与新媒体行业岗位需求，聚焦旅游新媒体营销全流 程教学，理论精简、案例鲜活、实操性强，以任务驱动助力学生精准掌握岗位核心技能。 全书共设十个项目，分别夯实旅游新媒体营销认知基础，明晰行业核心知识与发展 趋势;开展营销调研与用户画像分析，为精准营销提供坚实数据支撑;完成传统旅游产品 数字化升级与营销转化;构建全域营销闭环，制定科学精准营销战略;掌握内容创作逻辑 与AI赋能创作方法;精通主流图文新媒体运营及用户留存技巧;深耕短视频全流程实战运 营，强化岗位实操能力;聚焦直播与沉浸式营销，提升全链路策划水平;明确营销合规要 求，掌握风险与危机应对技巧;学会数据分析与策略优化，撰写专业营销数据分析报告。 本书全面覆盖旅游新媒体营销全流程实操技能，紧扣文旅行业真实岗位要求，融入 AI赋能、短视频直播等行业一线实用方法，助力学习者熟练运用各类新媒体营销工具与方 法，解决文旅营销实际问题，稳步提升岗位核心竞争力，成为适配文旅行业发展的实用型 新媒体营销人才。 本书适用于高职院校旅游管理专业教学，也可作为文旅行业新媒体营销社会培训专 用教材。

乔丽盼·哈德力，阿勒泰职业技术学院、旅游学院旅游管理专业教师，硕士，副教授，新疆维吾尔自治区公共就业服务中心求职能力实训营讲师、聘任旅游管理专业建设指导委员会委员，重点建设本专业的发展。 张小军，副教授，现任旅游公共管理系主任，毕业于哈尔滨商业大学，硕士研究生。主讲《会展策划与管理》、《旅游市场营销》、《管理学基础》。主编、参编教材11部，发表论文20余篇，主持省部级以上课题5项，参与课题10余项。学管工作先进个人称号，优秀援疆专家、省级教学成果奖主要参与人员、旅游管理专业省级创新教学团队成员、黑龙江省导游大赛英语组优秀指导教师，黑龙江省导游大赛普通话组优秀指导教师。 朱辉，新疆俊发实业投资（集团）有限责任公司副总经理、乌鲁木齐红光山旅游公司总经理、新疆维吾尔自治区文化和旅游标准化技术委员会副主任委员、新疆大学旅游学院聘为旅游管理专业硕士联合培养兼职导师（行业导师）、新疆师范高等专科学校（文化旅游学院）教学指导委员会委员、乌鲁木齐市旅游发展研究院智库专家。