本书从营销环境和市场特征两个方面描述旅游市场营销与一般产品市场营销的共性和差异，理解旅游市场营销的背景，然后从需求端描述旅游者行为的特征和规律，分析旅游市场营销应采取的营销策略，最后从供给端描述旅游市场营销管理应具备的主要功能。本教材在中国旅游市场的实践基础上，将现有成熟知识和旅游营销的最新研究成果整合起来，考虑了旅游企业和旅游目的地两个旅游市场营销的核心主体，既体现了市场营销的基本知识内容，也融入了旅游市场营销的独特性。教材的每一章均以案例来导入，提出明确的学习目标，以扩展阅读、案例分析等内容延伸章节知识，通过即测即练、思考题和实践练习等内容及时检验学习效果。