全书由营销知识、岗位能力、职业素质三个模块组成。模块一营销知识包括五个项目(医药市场营销认知、医药市场调研、医药市场营销环境、STP营销战略、目标市场营销战略)，模块二岗位能力包括五个项目(医药创业项目策划工作实务、零售药店营销岗位工作实务、OTC代表岗位工作实务、临床医药代表岗位工作实务、医药电子商务推广代表岗位工作实务)，模块三职业素质模块包括两个项目(全渠道营销思维课堂训练、医药营销职业规划及岗位胜任力课堂训练)。本书紧密把握最新营销实践动态，内容设计贴合医药营销岗位实际，以满足医药营销岗位工作任务需要；栏目设计在传统“学习目标”“知识拓展”基础上，增设“课前导学”“课中思考”“营销法规要知道”“课后练一练”“岗位对接”“课后小结”等，强化学生的职业意识和法律法规意识。