本教材以“基础认知—内容创作—平台运营—数据分析—实战应用”为主线，贯穿项目化、任务驱动的编写思路，涵盖旅游新媒体运营的核心环节。全书分为旅游新媒体运营基础、旅游新媒体文案创作与运营、旅游新媒体短视频创作与运营、旅游新媒体直播策划与运营、旅游新媒体数据分析与优化、旅游新媒体运营实战六个项目。每个项目设有项目导学、学习目标、能力图谱、知识准备、任务实施、任务拓展、任务评价、拓展阅读、案例精析、项目作业等栏目。本教材配套建设了数字化教学资源，包括微课、教学动画、实训、习题等。