本书是高等职业教育市场营销专业系列教材之一。本书共包括七个项目：品牌与品牌策划、品牌调研与品牌战略、品牌定位与品牌设计、品牌传播、品牌体验、品牌整合营销、品牌保护与创新。为了利教便学，部分学习资源（如操作录频、微课视频）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案、课程标准等教学资源，供教师教学使用。本书可作为高等职业教育财经商贸大类相关课程教材，也可供相关职业社会人士使用。