本教材以工作任务形式展开，通过企业真实的工作任务，系统构建了“数据驱动运营、多平台协同实操”的核心实训体系。这种以真实任务为载体、以数据为主线、以多平台实操为特色的编写思路，确保了教材与岗位需求的紧密对接，旨在有效培养学生的数字素养、分析思维及综合运营能力，为跨境电商高级技术技能人才的成长提供坚实支撑。本教材内容包括跨境电商数据分析方案制定、站内付费推广、站外广告推广、海外短视频营销、海外直播营销、海外 AI 智能营销。本书既可作为高等院校跨境电子商务、国际贸易、电子商务、商务英语等相关专业学生的高级实训教材，也适用于跨境电商企业从业者进阶培训，为推动中国跨境电商行业高质量发展、助力品牌走向全球提供坚实的理论支撑与实践指导。

浙江中渤教育科技有限公司是阿里巴巴速卖通官方招商服务商，总部坐落于中国电子商务之都——杭州，我们秉承"客户第一”的价值观,致力于打造中国专业的速卖通服务企业。公司现拥有一批专业、年轻的电商服务团队，帮助中小企业品牌出海。人才优势：专家级别核心运营10人，团队由拥有10年外贸经验的管理人员和5年以上跨境电商管理经验的管理人员构成。经验优势：我们拥有数年的B2B外贸经验和速卖通B2C的经验，目前服务的店铺涉及到服装服饰，饰品，3C数码，珠宝与手表，电脑与办公产品，家居用品，箱包，节庆用品等多个行业，在实践中形成了自已独特的理论和方法，使公司能够针对产品的具体情况做出合理的策划。

工作领域一　跨境电商数据分析方案制定 1
工作任务一　制定店铺数据分析方案 1
工作任务二　制定市场数据分析方案 9
工作任务三　制定营销推广数据分析方案 23
工作任务四　制定客户数据分析方案 30
工作领域二　站内付费推广 46
工作任务一　站内推广方式应用 46
工作任务二　制定站内推广策略 69
工作任务三　站内推广数据挖掘与分析 82
工作领域三　站外广告推广 90
工作任务一　站外推广广告类型选择 90
工作任务二　站外推广广告账户搭建与设置 99
工作任务三　站外推广广告创建 105
工作任务四　站外推广广告效果分析 120
工作领域四　海外短视频营销 127
工作任务一　短视频脚本制作与生成 127
工作任务二　短视频剪辑操作 138
工作任务三　短视频拍摄制作案例 152
工作领域五　海外直播营销 167
工作任务一　海外直播营销方案制定 167
工作任务二　撰写与优化海外直播脚本 180
工作任务三　分析海外直播运营数据 189

工作领域六　海外 AI 智能营销 199
工作任务一　AI 文本生成应用 199
工作任务二　AI 图片生成应用 214
工作任务三　AI 音视频生成应用 236