本书围绕市场营销职业能力形成这一主线，分为市场营销认识、市场调研与营销环境、目标市场营销、营销策略组合、营销活动管理、市场营销的新发展六个模块，共十二章内容。本书以能力为本位，通过课内教学与课外训练的融合，体现专业建设和课程改革的思路，满足数智化背景下企业对营销人才需求的新变化与新要求。 本书可作为高等职业教育市场营销相关专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

第一章　关注市场，认识营销　/ 001 知识能力框架图　/ 001 导入案例　/ 001 营销名言　/ 002 目标规划　/ 002 理论部分　/ 002 第一节　市场营销与市场营销管理　/ 002 第二节　把握正确的企业经营理念　/ 008 第三节　市场营销各类组合　/ 015 技能训练部分　/ 018 第二章　关注信息　把握市场　/ 025 知识能力框架图　/ 025 导入案例　/ 025 营销名言　/ 026 目标规划　/ 026 理论部分　/ 027 第一节　营销信息系统　/ 027 第二节　市场信息调研　/ 031 第三节　市场预测　/ 037 技能训练部分　/ 044 第三章　寻找未来的金矿——营销环境分析　/ 051 知识能力框架图　/ 051 导入案例　/ 051 营销名言　/ 052 目标规划　/ 052 理论部分　/ 053 第一节　营销环境与营销活动　/ 053 第二节　市场营销微观环境　/ 055 第三节　市场营销宏观环境　/ 060 第四节　营销环境的分析　/ 068 技能训练部分　/ 071 第四章　认识你的服务对象——消费者行为分析　/ 079 知识能力框架图　/ 079 导入案例　/ 079 营销名言　/ 080 目标规划　/ 080 理论部分　/ 081 第一节　消费者市场购买行为　/ 081 第二节　组织市场购买行为　/ 092 技能训练部分　/ 098 第五章　知己知彼——竞争者分析　/ 105 知识能力框架图　/ 105 导入案例　/ 105 营销名言　/ 106 目标规划　/ 106 理论部分　/ 106 第一节　竞争者分析　/ 107 第二节　竞争策略　/ 111 技能训练部分　/ 118 第六章　谋定而后动——目标市场营销战略　/ 125 知识能力框架图　/ 125 导入案例　/ 125 营销名言　/ 126 目标规划　/ 126 理论部分　/ 126 第一节　市场细分　/ 127 第二节　目标市场选择　/ 134 第三节　市场定位　/ 138 技能训练部分　/ 144 第七章　产品：企业的生存基石——产品策略　/ 151 知识能力框架图　/ 151 导入案例　/ 151 营销名言　/ 152 目标规划　/ 152 理论部分　/ 153 第一节　产品与产品组合决策　/ 153 第二节　产品生命周期策略　/ 159 第三节　新产品开发决策　/ 164 第四节　品牌与包装策略　/ 169 技能训练部分　/ 176 第八章　一把双刃剑——价格策略　/ 183 知识能力框架图　/ 183 导入案例　/ 183 营销名言　/ 184 目标规划　/ 184 理论部分　/ 185 第一节　定价理论　/ 185 第二节　影响定价的主要因素　/ 187 第三节　定价的一般方法　/ 189 第四节　具体的价格策略　/ 193 第五节　价格变动　/ 198 技能训练部分　/ 201 第九章　渠道为王——渠道策略　/ 210 知识能力框架图　/ 210 导入案例　/ 210 营销名言　/ 211 目标规划　/ 211 理论部分　/ 212 第一节　分销渠道的概念、结构和 模式　/ 212 第二节　分销渠道的设计与选择　/ 216 第三节　分销渠道的管理　/ 221 技能训练部分　/ 227 第十章　整合营销传播——促销策略　/ 235 知识能力框架图　/ 235 导入案例　/ 235 营销名言　/ 236 目标规划　/ 236 理论部分　/ 237 第一节　整合营销传播　/ 237 第二节　促销与促销组合　/ 241 第三节　广告策略　/ 245 第四节　人员促销　/ 249 第五节　营业推广策略　/ 252 第六节　公共关系策略　/ 255 技能训练部分　/ 260 第十一章　有效保证营销结果——市场营销活动管理　/ 267 知识能力框架图　/ 267 导入案例　/ 267 营销名言　/ 268 目标规划　/ 268 理论部分　/ 269 第一节　市场营销计划　/ 269 第二节　营销组织　/ 273 第三节　营销执行与营销控制　/ 279 技能训练部分　/ 287 第十二章　市场营销的新发展　 知识能力框架图　/ 294 导入案例　/ 294 营销名言　/ 295 目标规划　/ 295 理论部分　/ 296 第一节　新媒体营销　/ 296 第二节　关系营销　/ 304 第三节　绿色营销　/ 306 第四节　客户关系管理　/ 310 技能训练部分　/ 312 参考文献　/ 318