《海报创意设计(全国高等院校设 计专业精品教材)》为《全国高等院校设计专业精品教材》中的分册之一。该丛书为艺术设计类本科生的专 业教材，由基础篇和设计篇构成，共计19部。

     海报设计作为广告设计中的重要部分，其表现 形式是人们非常熟悉的，向很多平面设计师也喜欢利用海报来展现其自身的爱好和兴趣，并突出海报的艺术性。为了便于学生理解，本书把海报的一些创作规律进行了分类．把人们Fl常使用的海报设计与制作技 法进行详细解析。同时，为了增加海报的效果，对其风格与气氛的追求也足设计成功的关键，让学生能够 掌握海报设计的关键技巧。

     《海报创意设计(全国高等院校设计专业精品教材)》展现了强烈的灵感与顿悟的过程，详尽解析了学 生需要掌握的海报基础知识，帮助读者突破设计困境，轻易地创建引人注目的海报设计。这里你会发现数 以百计能产生大胆创意的直观或文字的方法以及富有独创性的解决之道，可令你的设计大胆面对挑战。

     根据海报设计的基础知识和应用特色，本书分为海报设计的概述、海报设计之创意、海报设计之版式 、海报设计之表现技法、海报设计的分类、海报设计之文案共六章。每一章都有海报设计知识链接及拓展 ，帮助读者有效掌握捅画设计的基础知识，通过这样的形式和方法，锻炼学生对海报设计的感受能力、分 析能力和审美能力。

　　韩晓梅

　　1977生于大连，2000年毕业于吉林大学艺术与包装学院，现任教于天津工业大学艺术与服装学院。

　　天津包装协会会员。出《艺术的有意复杂与设计的有意简单》、《商业招贴的版式设计》等多篇论文曾在《装饰》杂志和《天津师范大学学报》等重要学术期刊发表，并参与多部教材的编写工作。

　　张全，1989年7月生于天津，2012年7月毕业于天津工业大学，在学期间，作品曾多次获奖。曾为泓美信息技术有限公司及龙源马术俱乐部等企业设计标志及形象。2011年成功为泰达实验中学设计校徽及整体形象策划。

第一章 海报设计的概述
1什么是海报
2海报的历史、起源
2．1海报的起源
2．2海报的发展史
2．3扩展阅读
3海报设计流派与风格
3．1四大招贴设计流派及风格
3．2其他国家海报的独特风格
本章小结
课后习题
第二章 海报设计之创意
1生活即创意
1．1创意
1．2打破固有的思维模式

第一章  海报设计的概述

1什么是海报

2海报的历史、起源

2．1海报的起源

2．2海报的发展史

2．3扩展阅读

3海报设计流派与风格

3．1四大招贴设计流派及风格

3．2其他国家海报的独特风格

本章小结

课后习题

第二章  海报设计之创意

1生活即创意

1．1创意

1．2打破固有的思维模式

2创意力是可以学习和训练的

2．1学习之知识是自己积累的

2．2训练之头脑风暴，激发你的创意灵感

3海报的灵魂就是创意

3．1招贴——“仓0意”

3．2创意准则

3．3创意是一种人生态度

本章小结

课后习题

第三章  海报设计之版式

1什么是版式设计

2海报版式设计要点

2．1海报版式之点线面

2．2海报版式之均衡

2．3海报版式之散点

2．4招贴版式之韵律

2．5招贴版式之对比

2．6招贴版式之动感

本章小结

课后习题

第四章  海报设计之表现技法

1手绘技法

2摄影技法

3综合技法

本章小结

课后习题

第五章  海报设计的分类

1社会公共海报

1．1社会公共招贴的设计目的——关注现实，关注未来

1．2社会公益海报

1．3社会公共海报主题的确定原则

2商业类海报

2．1文化娱乐海报

2．2商品宣传类海报

2．3金融类海报

2．4旅游类海报

2．5交通工具类海报

2．6保险类海报

2．7医疗类海报

3文化娱乐海报

3．1运动类海报

3．2影视类海报

3．3音乐会海报

3．4娱乐类海报

本章小结

课后习题

第六章  海报设计之文案

1文案的定义

2文案之核心概念

3文案创意的方法

3．1拟人化

3．2借助热点话题、新闻

3．3逆向思维

3．4利用比喻、象征、联想等手法

4优秀文案欣赏

4．1芝华士父亲节时海报

4．2肯德基广告文案两则

本章小结

课后习题

参考文献