本书分为三篇，行业背景篇、整合营销篇和案例篇。行业背景篇介绍了整合营销的诞生及对企业的作用；整合营销篇介绍了数十个网络营销方法，同时结合近百个经典中小案例，探讨了整合营销的使用策略；案例篇介绍了三个经典案例。
本书适合网站运营人员作为参考用书，也适合网络营销相关专业的学生作为辅导用书。
本书由三位资深网络营销专家历时三年写成，内容涵盖网络营销的方方面面，是网络营销从业者必看的网站运营宝典。网站运营直通车——7天精通SEO（7天练就SEO专家，跻身高管华丽蜕变）
首先感谢大家对笔者第一本书《网站运营直通车——7天精通SEO》的支持，这本书在京东、当当、线下书店都取得了不错的成绩。因此在2012年的4月份就开始构思本书。在2012年的7月份，笔者得到消息说第一本被部分高校列为教材，同时也反馈了书中的缺点，因为过于垂直化无法被更多的高校列为真正的网站运营和网络营销的教材。与此同时，我们开始在网络上进行调查，并咨询公司身边的同事，询问他们最想得到什么类型的书籍。在我们调查的时候发现很多人都认为目前网络上五花八门的运营、营销方式很多，但这些营销方式却被碎片化。很多资深的员工，或是初入门的网站运营者，他们都无法把这些碎片整合起来形成系列的整合运营与营销。
本书致力于解构网络媒体和各种新媒体的发展带来的新的营销传播环境的变化，以及在新的营销传播环境中，整合碎片化的受众和媒体，通过目标受众生活轨迹接触点的解构，建立跨媒体全传播的网络整合营销传播策略模型。
对于网络营销从业人员来说，本书是一本实现网络营销战术向网络营销战略提升的实战指南，在品牌导向的战略体系下开展网络营销活动，网络营销不再是品牌营销传播体系中的一个补充板块，而是建立以网络为核心的品牌整合营销传播战略。对于网络营销研究者和学者来说，本书是一本探寻新营销环境下、特别是网络媒体快速发展、各种新媒体放量增长的新营销环境下的品牌营销传播指南。同时本书构建的网络整合营销模型也为研究者提供了一个研究网络营销传播的新的范式。
对于电子商务从业者而言，本书是一本指导电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南，通过对营销环境的变化和各种新媒体的特性和运用介绍，全面提升电子商务从业者的网络新媒体的使用能力，更好地发挥网络媒体的传播特性和销售属性。
2010年7月于北京
吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心 特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。
姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务 。
周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。
吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心 特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。
吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心 特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。
姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务 。
周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。
吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心 特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。
姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务 。
周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。
目 录第1章 网络整合营销概述... 1
1.1 网络整合营销... 1
1.1.1 网络营销定义... 1
1.1.2 网络营销特点... 3
1.1.3 发展历程... 5
1.1.4 网络营销的发展趋势... 9
1.1.5 网络营销的意义... 9
1.2 网络整合营销应用... 10
1.2.1 网络整合营销要求... 10
1.2.2 网络整合营销趋势... 13
1.3 互联网企业与网络整合营销... 13
第2章 市场环境与前景... 15
2.1 网络营销的社会环境... 15
2.2 网络营销的技术环境... 17
2.3 网络营销的市场环境... 18
目 录
第1章 网络整合营销概述... 1
1.1 网络整合营销... 1
1.1.1 网络营销定义... 1
1.1.2 网络营销特点... 3
1.1.3 发展历程... 5
1.1.4 网络营销的发展趋势... 9
1.1.5 网络营销的意义... 9
1.2 网络整合营销应用... 10
1.2.1 网络整合营销要求... 10
1.2.2 网络整合营销趋势... 13
1.3 互联网企业与网络整合营销... 13
第2章 市场环境与前景... 15
2.1 网络营销的社会环境... 15
2.2 网络营销的技术环境... 17
2.3 网络营销的市场环境... 18
2.4 网络整合营销的前景... 20
2.5 从业者的发展前景... 23
2.6 目标市场与产品... 24
第3章 整合的魅力... 25
3.1 整合数字营销... 25
3.2 整合营销的五大优势... 28
3.3 整合营销模式的重要性... 28
3.4 电视与网络视频整合营销... 29
第4章 常见网络营销方法... 32
4.1 搜索引擎营销... 32
4.1.1 搜索引擎营销简述... 32
4.1.2 搜索引擎营销特点... 32
4.2 合作营销... 34
4.2.1 合作营销的特征... 35
4.2.2 合作营销的三种形式... 35
4.2.3 合作营销的利弊... 36
4.2.4 合作营销的原则... 37
4.2.5 合作营销的关键点... 38
4.3 病毒式营销... 38
4.3.1 病毒营销的发展... 38
4.3.2 如何设计病毒营销... 39
4.4 电子邮件营销... 40
4.5 联署计划营销... 41
4.5.1 联署计划的三种付费形式... 41
4.5.2 联署计划营销的优势... 42
4.6 免费策略营销... 42
4.6.1 免费策略的优势... 43
4.6.2 免费策略营销的相关形式... 43
4.7 博客营销... 43
4.7.1 博客营销的内容及含义... 44
4.7.2 博客营销的特点... 45
4.7.3 博客营销的模式... 46
4.7.4 为什么使用博客营销... 46
4.7.5 博客营销的操作方式... 48
4.7.6 博客营销的策略... 49
4.8 网络广告营销... 50
4.8.1 网络广告的特点及其优势... 51
4.8.2 网络广告的营销价值... 52
4.9 社会化网络营销... 53
4.9.1 社会化网络营销的五大误区... 53
4.9.2 社会化网络营销的六大特性... 55
4.10 微信营销... 58
4.11 微博营销... 59
4.12 其他网络营销手法... 60
第5章 网络整合营销策划... 61
5.1 整合营销的概念... 61
5.2 如何做好整合营销... 63
5.3 目标用户在哪里... 65
5.4 整合营销的推广思路... 67
5.5 整合营销的推广方式... 67
5.5.1 信息发布... 67
5.5.2 电子邮件... 67
5.5.3 资源合作... 68
5.5.4 论坛搜索... 68
5.5.5 快捷网址... 69
5.6 整合营销可行性分析... 69
第6章 网络整合营销常用方式... 72
6.1 搜索引擎营销... 72
6.2 视频图片营销... 77
6.3 博客营销... 84
6.4 微博营销... 84
6.5 百科贴吧营销... 86
6.6 口碑公关营销... 88
6.7 新闻事件营销... 93
6.8 社区论坛营销... 96
6.9 电子邮件营销... 98
第7章 内容策略... 106
7.1 内容策略概述... 106
7.2 提升流量的网站内容策略... 107
7.3 提升网站IP的内容策略... 108
7.4 提升排名的内容策略... 108
7.5 提升网络品牌的内容策略... 109
7.6 提升用户注册量的内容策略... 109
7.7 内容营销的经典案例... 110
7.7.1 如何运用信息图进行内容营销... 110
7.7.2 内容营销的三个关键因素... 114
第8章 精准营销策略... 117
8.1 精准营销概述... 117
8.2 精准营销的个性化体系... 117
8.3 如何进行精准营销... 119
8.4 精准营销的核心思想... 120
8.5 精准营销的理论依据... 120
8.6 精准营销经典案例... 123
8.6.1 如何撰写一篇好的广告文案... 124
第9章 社会化关系传播策略... 127
9.1 社会化媒体概述... 127
9.2 社会化媒体的理解... 128
9.3 企业如何生产内容... 129
9.4 社媒的经典案例... 131
9.4.1 社会化媒体应用案例... 132
第10章 病毒式营销策略... 135
10.1 病毒式营销概述... 135
10.2 病毒式营销特点... 137
10.3 策划一个成功的病毒营销... 139
10.3.1 准备工作... 140
10.3.2 内容策划... 141
10.3.3 发布渠道选择... 141
10.3.4 信息发布及推广... 142
10.3.5 数据统计及分析... 142
10.4 病毒式营销经典案例... 142
10.4.1 开心网的病毒式传播... 142
10.4.2 可口可乐与奥运火炬在线传递... 145
第11章 网络媒体传播策略... 149
11.1 网络媒体传播的优势... 149
11.2 对传统媒体传播方式的冲击... 150
11.3 网络媒体的特点... 152
11.4 网络媒体的发展趋势及特点... 155
第12章 品牌传播策略... 157
12.1 品牌传播概述... 157
12.2 品牌传播方式... 158
12.2.1 广播传播... 158
12.2.2 公关传播... 158
12.2.3 销售促进传播... 159
12.2.4 人际传播... 159
12.3 品牌传播的特点... 159
12.4 传播对品牌力塑造的意义... 160
12.5 广告传播... 161
12.6 品牌传播之公共关系... 163
12.7 品牌传播如何与微博营销无缝对接... 163
12.8 浙江电视台“中国好声音”品牌传播... 164
第13章 活动传播策略... 166
13.1 活动传播概述... 166
13.2 活动传播步骤... 167
13.3 活动传播策划要素... 168
13.4 活动资源估算... 169
13.5 大型活动传播方案... 170
13.6 活动传播案例... 172
第14章 事件营销传播策略... 175
14.1 传播策略概述... 175
14.2 四大关键要素... 176
14.3 事件营销注意点... 177
14.4 善于运用自己的优势... 178
14.5 传播的两种模式... 178
14.6 独特优势... 179
14.7 事件营销策划原则... 180
14.8 传播的风险性... 181
14.9 传播的切入点... 182
第15章 网络公关传播策略... 184
15.1 网络公关的诞生背景... 184
15.2 网络公关的主要形式... 184
15.3 网络公关的主要趋势... 185
15.4 网络公关的四大特性... 186
15.5 网络公关关键点运用... 187
15.6 危机公关处理... 188
15.7 危机公关5S原则... 189
15.8 危机公关沟通原则... 191
15.9 网络公关的人员管理... 192
15.10 网络公关恶意营销... 193
第16章 互动式营销传播策略... 196
16.1 互动营销概述... 196
16.2 互动营销表现方式及特点... 196
16.2.1 互动营销特点... 197
16.2.2 精准的互动营销... 197
16.3 互动营销的基本要素... 198
16.4 互动营销组成部分... 198
16.5 互动营销的方法... 199
16.6 互动营销的模式及互动方法... 200
16.6.1 互动营销模式... 200
16.6.2 互动营销互动方法... 202
16.7 互动营销经典案例... 203
16.7.1 索尼爱立信“甩手男”... 203
16.7.2 互动营销之联想“红本女”... 204
第17章 广告传播策略... 205
17.1 基本含义及特点... 205
17.2 广告传播的方式... 207
17.3 广告传播的基本原理... 208
17.4 广告传播案例——封杀王老吉... 209
第18章 整合营销... 213
18.1 整合营销概述... 213
18.1.1 整合营销的优点... 213
18.2 整合营销的操作思路... 214
18.2.1 整合营销的精髓... 214
18.2.2 整合营销的对策与措施... 215
18.2.3 互联网时代的整合营销... 215
18.3 做好整合营销的一些策略... 217
18.4 整合营销案例解读... 218
18.5 整合营销的推广方法... 220
第19章 传统媒体与互联网结合... 222
19.1 网络媒体与传统媒体媒介融合... 224
19.2 媒介融合的“和声效应”... 225
第20章 天天网整合运营案例... 229
20.1 行业背景... 229
20.2 关于天天网... 229
20.3 5·20网络情人节... 230
20.3.1 活动策划... 230
20.3.2 活动流程... 231
20.3.3 选品阶段... 232
20.3.4 页面设计... 233
20.3.5 部门协作... 233
20.3.6 站内营销... 235
20.3.7 营销推广模型... 235
20.3.8 渠道整合... 236
20.3.9 数据监测... 237
20.4 六月全网促销大战... 238
20.5 保持专注并领跑化妆品... 240
第21章 千品网整合营销案例... 242
21.1 品牌定位... 242
21.1.1 千品网的差异化在哪... 243
21.1.2 千品网为谁而开... 244
21.1.3 千品网的营销现状... 245
21.2 营销策略... 246
21.2.1 整体活动策略... 246
21.2.2 整体活动策划... 247
21.2.3 七个活动... 248
21.2.4 营销总结... 254
21.3 各渠道营销策略... 255
21.3.1 千品网PR营销策略... 255
21.3.2 千品网EDM策略... 256
21.3.3 行业活动策略... 257
21.3.4 行业合作策略... 258
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