十二五高等院校经管类专业教材 商务策划学(第二版)
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《“十二五”高等院校经管类专业教材:商务策划学(第2版)》全面、深入、细致地分析了商务策划学的基本原理、方法,并通过古今中外各类社会、市场案例,对商务策划产生的历史渊源、实用智慧、运用技巧和操作程序等进行了较为详细的解析,突出“三实”:实在思考,实用信息,实战方法;注重对创新意识、成功心态等商业社会生存素质的培养和训练。为高等院校商务、财经专业的师生提供一部贴近市场真实的通适教材。2008年出版以来,受到各地百余所各类高校师生的积极肯定,多次加印。经过四年教学实践,原编者结合市场对教材进行了适当的修订、完善和更新。
第一章 商务策划概述第一节 策划的概念、属性及要素第二节 商务策划的产生与当代发展第三节 商务策划的基本原理第四节 商务策划特征与原则第五节 商务策划功能与运用领域第六节 商务策划与大学生的市场适应力
第二章 人脑与思维第一节 人脑及其功能第二节 思维的概念与形式第三节 创新思维及其特点第四节 智力、智商与智慧第五节 创新思维能力提升训练
第三章 创新思维的本质与过程第一节 创新与创新思维第二节 创新思维与策划思维第三节 策划思维的能力培养第四节 策划思维的基本过程第五节 创新思维技法与类型
第四章 创意原理与基本规律第一节 创意的原理与特性第二节 创意的基本规律第三节 创意过程与技法第四节 创意经济与产业发展
第五章 策划思维分析与运用第一节 策划思维的结构状态第二节 思维导图及其运用第三节 商务策划思维模型第四节 商务策划实战案例
第六章 商务策划的方法第一节 方法的意义第二节 策划的一般方法第三节 策划的专用和特殊方法第四节 策划方法整合运用案例
第七章 商务策划书的创作第一节 策划书的结构与类型第二节 产品营销策划案第三节 广告策划案第四节 大型活动策划案第五节 求职策划案
第八章 商务策划执行与沟通第一节 商务策划的执行实施第二节 商务策划与商务沟通第三节 商务策划实施八原则第四节 策划产品的营销
第九章 商务策划人才与培训第一节 基本素养与知识结构第二节 基本能力与潜能开发第三节 职业生涯发展与提升第四节 商务策划师资质标准主要参考文献
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