国际市场营销学（第二版）_闫国庆、金文姬、孙琪_9787302153429

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。
本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略，而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧，每章都以“全球视角”开篇，每节穿插“国际营销案例”或“超级链接”，引导学生进行思考，每章后都附有针对性较强的“国际营销案例分析”，以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作的PPT，供读者和教师授课使用。

读者对象
本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。

简明目录
第2版前言Ⅰ/第1版前言Ⅲ/第1章认识市场营销/第2章国际营销学主要概念及其基本理论/第3章国际营销经济环境/第4章国际社会文化环境/第5章国际政治、法律环境/第6章国际营销信息系统和营销调研/第7章国际营销战略规划/第8章国际营销竞争战略和策略/第9章国际营销的目标市场选择及其进入方法/第10章国际营销的产品差别化和定位/第11章国际市场产品策略/第12章国际市场价格策略/第13章国际市场分销策略/第14章国际市场促销策略/第15章国际营销的组织/第16章国际营销的控制/第17章国际营销的未来/参考文献

本书第1版自2004年5月出版以来，得到社会各界广泛的认可，吉林大学、复旦大学、中央广播电视大学等多所高校采用本书作为教材，一些培训机构也采用本书作为培训教材，使得本书在短短的3年时间内6次印刷。兄弟院校和培训机构的采用是对我们工作的认可，更是一种鼓励和鞭策，使我们感到有一种强烈的责任，要将本书修改得更加完善。
在教学过程中，我们的许多学生及讲授本门课程的老师对本书提出了很多中肯的意见。兄弟院校的教师和热心读者在使用本书过程中也提出了许多的宝贵建议。我们感到很有必要将他们的意见反映到我们的书中来。
在过去的几年中，国际营销环境发生了许多深刻的变化，比如，经济全球化的加速推进和互联网技术的飞速发展使国际营销产生了一些新的动向，营销环境变化促进了营销理论的发展和营销活动的调整。这些也是本书需要及时反映出来的。
鉴于以上考虑，我们在保留第一版特色的同时，对原书进行了较大范围的修订。
1重写了原书的第7章“国际营销战略规划”、第9章“国际营销的目标市场选择及其进入方法”和第17章“国际营销的未来”；
2鉴于产品差别化和定位的重要性，第2版新加了第10章“国际营销的产品差别化和定位”。因此，本书也由第1版的共16章增加到现在的共17章；
3每个章节的数据都进行了更新；
4对原稿PPT做了修改和完善，并附在书后。这样更有利于读者学习和使用。
本书具体写作分工如下：闫国庆编写第1、2、17章；金文姬编写第3、4、5、6章；孙琪编写第11、12、13、14章；陈林兴编写第7、8、9、10、15、16章。全书由闫国庆总纂、定稿。
在本书的再版过程中，我们得到了海内外很多朋友的支持和帮助。我们要特别感谢仲鸿生、李汉君、申恩平、李明生（美国）、王勇江（英国）、朴命镐(韩国)等教授对本书编写的指导和帮助。王玲玲、陈雯、吴江明、陈奕串、邓博文、洪灿锋、倪飞林、张滨、胡炳、曾超、刘润茜、孙博廷、许玲蔚、章健、王英、何铮铮等参与了本书资料搜集整理、部分内容写作和校对，为本书再版付出了辛勤的汗水。
清华大学出版社对本书始终予以关注，给予了多方面的具体指导和支持。
在本书的写作过程中，我们参考和查阅了很多文献资料，对本书借鉴和吸收的大量海内外有关研究成果、文献著作的著作者和出版者致以衷心的感谢。是大家的共同努力推动着国际营销理论和实践的发展，我们的努力只不过是沧海一粟。
我们自始至终都很在意您对本书的意见和建议。欢迎读者对本书的论述和观点提出批评，您的建议将使我们特别关注具体的疏漏。
国际市场营销学我们的Email是:usqu@sinacom。

编者
2007年4月

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