市场营销学（第五版）_吴健安、钟育赣、胡其辉_9787302316114

　　金·吉列，1855年1月5日出生于美国芝加哥，16岁离开学校成为一名推销员，一干就是20多年，深得老板喜爱。知道吉列想自己创业，老板坦诚地向他传授诀窍：只要企业开发出“用完即扔”的产品，顾客就将不断地购买，企业就能生存和持续发展。吉列记住了老板的忠告，琢磨着“用完即扔”的新产品。
　　当时，男子剃须是用有柄可折式剃刀。男孩的父亲要细心地讲授如何使用剃刀，并演示如何在皮条上或石头上磨刀。除剃刀以外，剃须时还要有做肥皂沫用的杯子，以便在剃刀接触面部以前，用肥皂水涂抹胡须使其变软；手头还要备有涂敷皮肤割伤的止血剂，以便在剃刀割破皮肤时止血。所有这些都需要掌握许多诀窍和耗费大量时间。因此，有些人不自己剃胡子而经常去理发店，但去理发店有时要等老半天，太费时间。有些人干脆不剃须，因而形成蓄须之风。于是，简便的剃须手段成为一种迫切的需求。

　　本书第四版问世后，承蒙读者厚爱，在选用作教材的同时，指出存在的问题，主要是篇幅较大、某些内容不适合用于本科生教学。修订工作，除了努力吸收营销理论与实践方面的新成果、新经验外，希望第五版能更好地适应教学的需要。如果说，“第四版选择兼顾教学与研究并侧重于研究”，则第五版将教学与研究并重。
　　本书的理论体系保持了以下几个部分：基础理论与营销哲学；市场机会分析；营销战略与营销管理；营销策略。与过去的版本相比，逻辑结构基本一致。修订的重点是：理论阐述的与时俱进，案例及链接资料的更新，篇幅有所压缩。
　　修订工作首先由原执笔者（分工见第四版前言）修改，再交叉审阅和修改，主编、副主编和吴玲参加了总纂和定稿。迄今在国内主编和出版市场营销学教材和相关著作最多的郭国庆教授，在本书中除执笔了三章外，还通览书稿并逐章提出了完善的修改意见。
　　云南财经大学市场营销专业的硕士研究生张海军、蔡菲、季文南、杨博、谭品芳、原培钧、何斌杰、江书剑曾参与校阅和整理书稿，收集资料，做了很多工作，并对本书的修改提出了不少有益的建议。
　　在修订的过程中，得到中国高校市场学研究会很多专家、教授的关心和指导，借鉴了近年来国内外市场营销学界的研究成果，在此，谨向营销学界的师友和先行者致以衷心的感谢。
由于作者水平所限，本书难免存在不足之处，敬请同行专家和读者批评指正。
　　清华大学出版社为更好地服务于市场营销学教学，积极开发补充性、更新性和延伸性教辅资源（智学苑： www.izhixue.cn），为建设营销学网络课程教学资源作出了有益的尝试。《市场营销学》（第五版）网络课程教学资源包括了四个部分：
1. 教学大纲（含课程教学实施计划、教学目标、教学方法与教学形式、教学基本要求、成绩考评设置）；
2. 教学指南（分章列出重点内容、教学难点、知识点）；
3. 可修改、补充的教学PPT；
4. 题库（涵盖市场营销相关理论的主要的知识点的大量试题，每题要求有对应的答案、知识点、教材页码、学习目标、难度）
这样丰富的教学资源，不仅有利于实现教学计划、教学目标，还能为教师节省不少操作时间，集中精力引导学生掌握营销学的基本理论、方法和策略。

　　吴健安
　　2013年1月于昆明

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