本书首次创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。

序言
前言
第一章 绪论——广告与广告学
营销篇：信息来源——为谁说，对谁说
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径
第四章 广告心理——消费需求的行为分析
第五章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
设计篇：信息加工——说什么，怎么说
第六章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧
第八章 广告设计——创造语境的审美表现
第九章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样
第十章 广告媒体——承载信息的媒介运用
第十一章 广告文化——文脉传承的融合演绎
第十二章 广告符号——品牌形象的战略建构
第十三章 广告效果——有效传播的要素分析
主要参考文献