本书共分为移动电子商务营销概述，移动电子商务营销岗位的基本要求，以及移动电子商务营销策略、营销技巧、营销产品和价格策略、营销工具和方法、营销效果监测与数据分析、案例分析这八章。其中，第一章介绍移动互联网、移动电子商务的相关概念；第二章通过分析目前中国市场移动电子商务的人才需求情况，总结相关岗位的必备技能，并讲解如何利用网络搜索目标职位；第三章主要分析移动电子商务营销策略中的企划案、4P策略以及推广渠道；第四章重点介绍了品牌概念及销售技巧；第五章详细分析了商业模式以及产品策略、价格策略；第六章主要对移动网络营销的工具与方法进行系统介绍；第七章重点介绍了七种数据分析工具；第八章对时下成功的移动营销案例进行了分析。 本书不仅内容新颖，紧跟行业发展，而且结合时下热门的移动互联网案例，采用图示化的表述形式，让读者充分理解移动电商营销的前期准备、中间策划、后期执行。本书既适合各层次的移动电商领域从业人员，或是打算投身移动电商领域的转型人才，同时也可以作为各类培训学校以及大中专院校的教学用书。

1. 中国电子商务协会移动电子商务师认证培训指定用书。2. 为在移动电子商务领域寻求商机与想要从事移动电商领域相关工作的学员提供清晰的市场及职业定位。3. 重点图示化。将重要概念、特征及在实际工作中的操作流程利用智能图示的形式表现出来，帮助学员系统的记忆相关知识点。4. 案例丰富。通俗易懂地帮助学员理解移动电子商务营销中的相关技巧。

作者团队中既有在高等职业院校从事移动电子商务一线教学的资深教师，也有在电商行业奋斗多年的管理者，以及移动电子商务的开拓者、践行者、管理者。

第一章 移动电子商务营销概述.....1

学习目标及重点、难点.........1

案例导入.................................　1

第一节　互联网与移动互联网......　2

一、互联网是一把“金钥匙”.........　2

二、错过互联网等于错过一个时代.....　3

三、互联网营销新概念...........　3

四、移动互联网的发展趋势......6

五、移动互联网的概念基础.............　9

第二节　认识电子商务...........11

一、电子商务的发展历程......　11

二、电子商务的传统模式......　12

三、电子商务的新模式.......　13

第三节　网络营销与微营销........　16

一、网络营销的定义及特点.........　16

二、系统化的网络营销.......　17

三、移动互联网时代的微营销..........　19

四、移动电子商务营销的定义与工作内容....22

本章总结.......　23

实操训练.........24



第二章　移动电子商务营销岗位的基本要求.........　25

学习目标及重点、难点......　25

案例导入............　25

第一节　人才需求与岗位概述.....26

一、移动互联网催生巨大人才缺口....　26

二、电商岗位能力的构成要素........29

第二节　招聘搜索调研与新媒体岗位的基本需求.......　35

一、招聘搜索的调研..........35

二、微营销、新媒体岗位的要求.....　37

本章总结.......　39

实操训练........　39



第三章　移动电子商务营销策略......　41

学习目标及重点、难点......　41

案例导入.........　41

第一节　选择市场及定位......　42

一、市场营销的本质.......　42

二、市场的产品生命周期............　44

三、市场的“八股文”——企划案......　47

第二节　定义你的产品价值............　54

一、关于产品——4P策略.........54

二、关于价格——4P策略........55

三、关于渠道——4P策略.