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本书从当代营销理论与实务出发，结合应用型本科学生的特点，借助于大量的企业实际案例与经典案例，全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。

全书共13章，每章由“知识点”“技能要求”“案例导入”引入，主要内容由三个模块组成：模块一是理论知识，模块二是技能训练，模块三是复习与思考。每章都配有以二维码形式给出的知识链接或营销前沿，作为知识的补充。

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《现代广告学》初版于1994年，第7版更名为《广告学：整合营销沟通视角》。第7版保持了原教材体系的系统性和严谨性，在此基础上引入前沿的广告学研究的理论，并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。
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