本书结合现代市场营销工作岗位的能力要求，介绍了市场营销的含义、现代市场营销意识、市场营销环境、消费者市场需求、市场细分的程序、市场营销组合策略、市场调查与预测、产品市场寿命周期、产品品牌策略、定价策略、分销渠道选择与管理、现代促销策略、网络营销策略等内容。章节安排紧凑，内容生动活泼，可操作性强。每章均安排有实训内容，分为课堂训练和实战演习，有助于快速培养和提高学生的市场营销工作能力。本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材，可作为中等职业学校现代市场营销专业的教学用书，也可作为企业一线市场营销人

本书根据学科特点，对市场营销学科所涉及的基本内容条理性的进行展开，主要涉及以下内容：市场营销概述，简要介绍市场营销学科基本理论；市场营销观念，阐述几类典型营销思想；市场营销环境，介绍营销环境分析的要点及主要方式；市场营销调研，简要介绍营销调研的方式技巧；购买行为分析，介绍消费者购买行为的模式及规律；目标市场，介绍目标市场营销战略执行的要点；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销管理，介绍营销管理的基础内容；市场营销新发展。

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《广告学原理与实务》系统阐述了广告学的相关理论、广告管理与实践，特色鲜明，观点新颖。《广告学原理与实务》选取最新的广告管理案例，配合广告管理相关课程的教学要求，内容精练实用，精心编写各章案例和思考题，为读者理解与掌握各章节知识点提供了有效的途径和方法。《广告学原理与实务》嵌入了全国大学生广告艺术大赛的相关内容，加入了相关广告策划方法的学习内容和相关实训，使学生通过学习课程能够为大学生广告艺术大赛真实企业进行全面广告策划，从而达到学以致用的目的。全书共有十二章，包括：导论、广告调查、广告心理、广告

“商务网站建设”是高职院校电子商务专业的一门实践类专业主干课程，它对于培养学生的商务网站建设、管理、推广与维护能力具有重要的作用。编者结合多年在商务网站建设方面的教学经验及企业网站的设计开发经验，根据“项目导向、任务驱动、学做合一”的思路组织全书内?容。本书将“绍兴吴越商贸机械有限公司”这个商务网站作为教材编写的项目，根据商务网站设计的思路将整个网站分成8 个项目，每个项目完成2 ～ 4 个任务，这些任务将IIS（Internet 信息服务）、Access（网络数据库），以及ASP（Active

本书从跨境电商概述、我国跨境电商的发展、跨境电商的模式与平台、跨境出口电商、跨境进口电商、跨境电商物流、跨境电商生态体系、跨境电商规则体系等几个方面全景式介绍了跨境电商。书末还编入了八个跨境电商经典案例。
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《广告策划与创意》分为策划、创意两大部分。在广告策划部分，阐述了广告策划的特征、内容和程序，特别是在营销观念嬗变的过程中，尝试性地从整合营销传播的视角来分析广告策划在新的营销条件下应当关注的问题。《广告策划与创意》还围绕广告策划的主要程序、市场分析、广告策略的制定、广告策划书的写作、广告效果评估等具体环节，探讨了相关的理论和实践。尤其是针对实践部分，书中较为详细地论述了广告策划主要环节的工作是如何展开的，并梳理了每一个具体环节与广告策划总目标之间的关系，使得每一部分的探讨都不会脱离整体