书以我国金融行业营销现状为背景，结合国内外先进的金融营销理论与实务，阐述了金融营销的战略、策略的制定及其方法等内容。全书共13章，涵盖金融营销的基础知识，包括金融营销概述、金融营销环境分析、金融企业的客户、金融企业STP战略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略、金融企业人员管理策略、金融服务过程管理策略、金融服务有形展示策略、金融企业客户关系管理、互联网金融营销等。各章都配有相应的案例及其讨论，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。

本书是2022年至2023年证券业从业人员资格考试教材，根据新版考试大纲编写，内容紧密结合近年考试实际情况进行了精简，对相同、相异知识点按照考试大纲要求重新编排，涉及的相关法律法规全部按新版本更新补充。全书内容金融市场体系（概述、全球金融市场）、中国的金融体系与多层次资本市场（中央银行与货币政策、科创板与创业板）、证券市场主体（证券发行人、证券投资者、证券中介机构、自律性组织以及投资者保护机构等）、股票市场、债券市场、证券投资基金、金融衍生工具、金融风险管理等。

证券投资学普遍存在三个“痛点”：教师讲课难，学生学习难，实务与案例脱离现实。本书通过“易用”和“有趣”的方式来解决以上问题。
“易用”有三个内涵：减轻教师教学负担和工作量，让首次采用本教材的教师易于上手，让学生易于阅读。实现易用的三种方法是分层、归纳和对比。
“有趣”分为六个方面，其核心思路是将源自西方的证券投资概念、理论和模型与中国当前的经济和金融发展进程密切结合，与中国的实务现状密切结合，以中国近年来的知名企业为案例主体，通过100多个全新真实案例，提升读者的学习兴趣和积极性

在对基本面量化投资广义理解的基础上，本书选取了18个主题，每个章节涵盖基本面量化投资的一个主题。前7个主题围绕公司的基本面分析展开，分别为公司价值，盈利能力和收益，经营效率，盈余质量，投资和融资，无形资产，财务安全；6个主题详细介绍如何利用市场信号构造投资策略，分别为证券分析师，机构投资者，内部人，卖空交易，价格动量，市场情绪；3个主题介绍了量化投资研究的新领域，分别为公司间关联，文本分析，大数据和量化投资；最后2个主题总结和反思基本面量化投资相关研究，分别为多重信号和对基本面量化投资研究的思考

本书注重个人理财知识的体系化和完整化，理论知识紧紧围绕着人的一生，利用生命周期理论、货币时间价值和风险价值理论，从家庭财务报表分析、现金规划、保险规划、投资规划、消费规划、教育规划、税收规划、退休养老规划、财产分配与传承规划和综合理财规划等十个方面系统讲解人的一生的个人理财知识，帮助读者了解个人生涯的理财规划，真正了解个人理财的真谛。
案例丰富、资料新颖，注重内容的实用性和适用性，保证本书阅读的可读性，既可作为专业化的课程教学用书，也可作为对理财有兴趣的个人的自学用书，以及银行从业资格考

本教材全面系统地介绍了互联网金融的基础性理论、业务模式与管理实践等内容。总计包含13 章，按照互联网金融理论基础、实务运作、管理规制的逻辑次序排列。理论基础部分主要探讨互联网金融基本原理、虚拟货币与数字货币技术原理；实务运作部分介绍网络支付、互联网借贷与小额贷款、互联网投融资管理、互联网保险、互联网消费金融等业务内容；管理规制部分包括大数据与信用管理、互联网金融风险与管理、互联网金融监管、互联网金融的基础设施等基础内容。 本教材适合本科金融学、互联网金融、金融科技与金融工程等专业的教学使用，也可

本教材是基于最新修订的会计准则方法和体系，结合2020年底资管新规的变化以及金融科技的发展趋势编写而成的。全书共20章，全面阐述了会计的基本理论和核算方法，并对金融企业所发生的各项业务进行会计核算，金融企业中主要对商业银行、证券公司和保险公司的各项业务进行详细的阐述。考虑到金融科技迅猛发展和资管新规的影响，本书在最后两章着重介绍了金融科技企业和理财子公司的各项业务会计核算。本书内容全面，加入了很多新的角度和想法，理论与实践结合，在各项业务核算中均穿插了较多实例，便于读者更好地理解本书内容，