本书分别从对市场营销的认识、市场营销调研、市场营销环境分析、购买行为分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等十个方面全面、系统地阐述了市场营销的基本理论。本书的主要特色是：保持基本营销理论体系，综合营销事务操作过程，采取灵活、规范、全面系统的阐述，以案例教学为主，运用启发式的教学方法，通过读—读、想—想、听—听、做—做的方式，启发思维、倡导创新、激发兴趣，训练学生的综合营销能力。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是国家精品课程“电子商务系统结构及应用”的主讲教材，是高等学校电子商务专业的核心课程教材。本书是以2002年第一版和2005年教学修订版为基础，遵循教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会2008年推出的《普通高等学校电子商务本科专业知识体系（试行）》内容和8年教学经验为基础的全新改版。全书共分9章，内容涵盖了电子商务系统从需求分析、系统规划、模型分析、性能评价、到架构设计等系统建设的主要部分，所涉及的电子商务技术覆盖了知识体系中“系统分析与设计方法”

本书是由教育部组织编写的“面向21世纪高校市场营销专业系列教材”之一。 本书将为目标顾客提供以下独特的学习利益：从营销的视角了解新产品开发管理的系统过程，使学习者能从营销与研发管理过程的整合、渗透中理解新产品开发管理理论体系；以中国企业新产品开发实践为主的案例分析将为学习者提供最直接的理论与实践指导；更注重新产品营销理论的操作性。 本书适用于大专院校营销管理、企业管理及有志于从事创新活动的其他专业的本科生和研究生，也适合于企业总经理、营销经理、新产品经理、营销人员、技术创新人员、生产管理人员及有

本书是由教育部组织编写的“面向21世纪高校市场营销专业系列教材”之一。 本书将为目标顾客提供以下独特的学习利益：从营销的视角了解新产品开发管理的系统过程，使学习者能从营销与研发管理过程的整合、渗透中理解新产品开发管理理论体系；以中国企业新产品开发实践为主的案例分析将为学习者提供最直接的理论与实践指导；更注重新产品营销理论的操作性。 本书适用于大专院校营销管理、企业管理及有志于从事创新活动的其他专业的本科生和研究生，也适合于企业总经理、营销经理、新产品经理、营销人员、技术创新人员、生产管理人员及有

《商务英语综合教程1》为第1册，共有12个单元，每单元由Warm-up Activities，Intensive Reading，Extensive Reading，Reading & Writing四大部分组成，包括日常社交、习俗、文体娱乐、学习、个体发展、科技、宗教、政治、人类与环境等等多种社会文化情景以及所涉及的各方面常识。 《商务英语综合教程（1）》选材新颖，内容丰富，专业面广，难度适宜，趣味性强，可供高等学校经贸英语专业的学生及相应水平的商务工作者与英语爱好者学习使用。

本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编，上编为广告创意本体论，主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释，其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法，其内容主要由概念与表现、欲望的创意发生、认知的创意发生、情感的创意发生、技术的创意发生、广告创意的人格特征等组成。 本书的两编十二章体例，是对广告创意学科进行学理建构的一种创新性尝试，总结中国广告创意

本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编，上编为广告创意本体论，主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释，其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法，其内容主要由概念与表现、欲望的创意发生、认知的创意发生、情感的创意发生、技术的创意发生、广告创意的人格特征等组成。 本书的两编十二章体例，是对广告创意学科进行学理建构的一种创新性尝试，总结中国广告创意

　　研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
　　本教材是在作者1987年出版的

　　 《高等学校广告专业系列教材：中国广告史（修订版）》作为高等教育“十五”国家级规划教材、百门精品教材建设计划之一，是我国首部全面展现中国广告史的普及性著作。本修订版在第一版的基础上根据实际教学需求做了适当调整，内容和篇幅更加适合教学。《高等学校广告专业系列教材?中国广告史（修订版）》深入浅出，图文并茂，从广告的自然属性入手，记录了从远古时代至新中国的广告发展历程，系统论述了中国广告经历的内容与形式的历史沿革。书中列举了大量的广告历史证物图片，这些证物资料绝大部分精选于作者十余年的广告实

　　 《高等学校广告专业系列教材：中国广告史（修订版）》作为高等教育“十五”国家级规划教材、百门精品教材建设计划之一，是我国首部全面展现中国广告史的普及性著作。本修订版在第一版的基础上根据实际教学需求做了适当调整，内容和篇幅更加适合教学。《高等学校广告专业系列教材?中国广告史（修订版）》深入浅出，图文并茂，从广告的自然属性入手，记录了从远古时代至新中国的广告发展历程，系统论述了中国广告经历的内容与形式的历史沿革。书中列举了大量的广告历史证物图片，这些证物资料绝大部分精选于作者十余年的广告实