营销实践推动着国际营销学的发展，决定了其未来的发展方向。本书力求通过丰富多元的案例分析、营销视角等栏目，完整系统地呈现全球化背景下，国际营销实践过程中每个必要的步骤，以此为轴阐释相关的理论知识体系，将国际营销充满挑战的方方面面揭示给读者。  第4版体现当前全球化新特征以及世界视角下中国和中国企业的变化，补充了结构性竞争优势理论、人工智能技术环境、跨境电子商务、即时零售、社交媒体营销等新内容。全书聚焦于国际经营企业为应对全球化发展新特征所做和应做的变通与应对之举，以及对现有理论的挑战和对

本书分为三篇，共十四章。第一篇是国际贸易基础理论篇，概述了国际贸易的基本概念，系统介绍了主流的国际贸易理论；第二篇是国际贸易政策、措施与组织篇，概述了国际贸易政策的类型和演变，介绍了政府在对外贸易管理中可以采取的措施，并重点介绍了国际贸易的救济措施，以及国际贸易的多边、区域和双边的协调组织机制；第三篇是国际贸易实务篇，围绕进出口买卖合同展开的商品报价和贸易术语、交易磋商和买卖合同的订立、合同中有关商品的条款以及相关的出口备货工作，安排货物运输和货运保险、国际贸易结算、报验与报关，以及进

本书系统地介绍了国际贸易业务的整个流程、各个阶段的程序及应注意的问题，涵盖了交易的准备、签约、履约和违约处理过程。全书共分11章， 主要包括商品的品名、品质、数量和包装，价格术语，商品的价格，国际货物运输，国际货物运输保险，货款的结算和支付，报检和报关，贸易合同的磋商、签订与履行，贸易争端的预防与处理等，内容全面而完整。
本书的特点是将时效性、实用性、逻辑性和全面性结合起来。力求体现当今国际贸易实务领域的最新变化和趋势，特别是对《国际贸易术语解释通则2020》进行了全面解析。 <

本教材依托国家一流建设专业“国际经济与贸易”，以服务贸易为对象，以传统服务贸易定义为主线的教材编写为主，重点突出国际知识产权、标准化与数字服务贸易等服务贸易新议题，服务于国家贸易强国、服务贸易高质量发展。本教材共有九章内容，分别是国际服
务贸易概述、国际服务贸易理论、国际服务贸易自由化与规制、国际服务贸易与经济增长、国际服务贸易与知识产权、国际服务贸易与标准化、国际服务贸易与跨国资本流动、当代国际服务贸易的国别格局、国际数字服务贸易与前沿问题。本教材的主要读者对象为国际
经济与贸易专

自20世纪90年代中期以来，随着大数据、互联网、人工智能等信息技术快速发展，数据要素成为经济生产中新的要素，数字经济在经济实践发展中居重要地位，数字经济生产方式成为经济中崭新的生产方式，数字贸易也相应有了巨大的发展。由于数据要素的加入，贸易的动因、贸易的内容、贸易的结构等发生了很多变化。数字经济和数字贸易的发展对国际经济与贸易领域的教学内容也提出了与时俱进的要求。本书以数字技术和数字经济发展为背景，从理论、实证和政策三方面对数字贸易进行系统和全面的分析，介绍了数字贸易发展的最新现象，讲

本书是谈判方面全世界范围各种研究基础上的集大成者，是一部可以终生阅读和思考的知识体系。

本书围绕国际贸易合同的条款, 突出基本概念、基础知识的系统阐述, 按照我国进出口业务操作常规流程, 结合国际贸易实务中的国际贸易规则和国际贸易惯例的新变化, 用平实浅显的语言介绍了国际贸易实务的具体做法。
本书分为九章，内容包括：国际贸易术语；交易磋商与国际货物买卖合同的订立；商品品名、品质、数量和包装；国际货物运输；国际货物运输保险；进出口商品价格核算；国际结算方式；商品检验检疫、不可抗力、索赔和仲裁；进出口合同的履行。
其中，大多数章节都编写有目标要求、案例导

本教材按照国际经济学的基本逻辑框架，从国际贸易理论、国际贸易政策、国际金融理论和政策等方面逐步展开，使学生能够系统地学习国际经济学的知识体系。同时，各章节之间的内容相互衔接，形成一个有机的整体，更便于学生理解和掌握相关知识。在章节内部，先介绍基本概念和理论，再通过案例分析、拓展阅读、析理思辨等栏目，帮助学生加深对理论的理解和应用。此外，章节末尾会设置小结和思考题，帮助学生巩固所学知识，培养学生的思考能力。本书还配有线上阅读资源，学生可扫码阅读学习。

本书以国际服务贸易理论、政策、规则与现状为核心内容，全面介绍了国际服务贸易的相关概念、分类与统计方法等基础知识，探讨了服务贸易自由化的福利效应、服务贸易政策的主要措施及特点，特别介绍了服务贸易多边体制的现状与趋势，梳理了欧盟、北美自由贸易区，以及亚太地区服务贸易规则的主要内容，总结了世界主要国家和地区的服务贸易政策体系与管理体制，并对主要经济体的服务贸易国际竞争力进行测度与比较。另外，第3版特别增加了对数字服务贸易及规则的介绍，与时俱进，理论与实践相结合。

本书参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第4版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书旨在帮助学生掌握国际市场营销的基本原理和方法，理解不同文化背景下的市场特征和消费者行为，以及如何在全球化竞争中制定有效的市场营销策略。