系统介绍了市场调查的基本原理，市场调查方案设计以及抽样法、问卷法、访谈法等市场调查方法与技术，以及市场预测的基本原理，定性预测方法以及时间序列预测法和回归分析预测法等定量预测方法，阐述了市场调查报告的撰写。市场调查的调查内容、调查方法、调查程序以及调查报告等内容，论述系统、线索清晰且重点突出，不仅在知识层面有助于加深对市场调查的认识，还在实践层面引导正确的实操方向。本书具有一定的学术价值及其现实意义，因此，具有较高的社会效益和出版价值。

第1章 市场调查的基本理论
导入案例
1．1 市场调查概述
1．2 市场调查的分类与原则
1．3 市场调查的产生与发展
思考题
案例分析题
第2章 市场调查的内容与程序
导入案例
2．1 市场调查的内容
2．2 市场调查的程序
思考题
案例分析题
第3章 市场调查方法
导入案例
3．1 二手资料调查
3．2 一手资料调查
思考题
案例分析题
第4章 抽样调查
导入案例
4．1 全面调查
4．2 抽样调查的程序
4．3 抽样方法
思考题
案例分析题
第5章 市场调查问卷设计
导入案例
5．1 问卷设计的概述
5．2 问卷的设计技术
5．3 问卷信度和效度评价
思考题
案例分析题
第6章 市场调查资料的整理与分析
导入案例
6．1 市场调查资料的整理
6．2 市场调查资料的分析
思考题
案例分析题
第7章 定性预测方法
导入案例
7．1 市场预测的概述
7．2 市场预测的步骤
7．3 市场预测的方法
7．4 定性预测方法的应用情境和具体方法
思考题
案例分析题
第8章 定量预测方法
导入案例
8．1 定量预测的概述
8．2 时间序列预测法
8．3 回归分析预测法
8．4 其他定量预测方法
思考题
案例分析题
第9章 大数据技术与新市场调查方法
导入案例
9．1 大数据概述
9．2 大数据的应用与获取
思考题
案例分析题
0章 市场调查报告的撰写
导入案例
10．1 市场调查报告的概念
10．2 市场调查报告的格式
10．3 调研结果的交流与展示
思考题
案例分析题
参考文献