全书共分九章，每一章先设置一个小案例引发学生思考，并导入教学内容；每章最后 再设置一个案例，既是对前面重点知识的回顾，又能引导学生进行拓展性思考、分析。同 时，在每章的教学内容安排上，除较为系统的理论阐述外，还穿插了大量的实例和图片， 使学生读来不觉枯燥，既能培养学生的逻辑思维能力，也增加了学生阅读和学习的趣味 性。与前一版相比，第３版更新了大部分案例，并增加了大量的微课资源、图片和人物介 绍以及思考题，同时也建立了教材的素材库，使本教材更加符合当前新形态教材建设的需要。

章金萍，浙江金融职业学院教授，学术委员会、教学委员会副主任，浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”；主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。

目 录
第一章 道德冲突与道德选择
第一节 “经济人”与“道德人”
第二节 商业道德冲突
第三节 商业道德选择与评价
第四节 商业行为的伦理规范

第二章 中国传统文化与商业伦理
第一节 中国传统文化及其特征
第二节 中国古代商业伦理思想
第三节 中国近代商业伦理思想
第四节 中国当代商业伦理思想
第五节 中国的商帮文化

第三章 西方商业文化与伦理
第一节 西方伦理思想的形成和发展
第二节 西方商业伦理思想的形成与发展
第三节 资本主义市场经济理论与商业伦理思想

第四章 乔致庸与晋商文化
第一节 晋商的发展历史
第二节 晋商代表乔致庸
第三节 晋商的精神特征与文化观
第四节 晋商的经营管理特色

第五章 胡雪岩与徽商文化
徽商的发展历史
第二节 徽商代表胡雪岩
第三节 徽商文化的内容与特征

第六章 张弼士与粤商文化
第一节 粤商的发展历史
第二节 粤商代表张弼士
第三节 粤商文化特征

第七章 浙商文化
第一节 浙商的发展历史
第二节 浙商文化的含义、渊源与特征
第三节 浙江各地商帮
第四节 新时代浙商精神的历史传承和与时俱进

第八章 商业企业的营销伦理
第一节 商业企业与商品生产者之间的伦理
第二节 商业企业与消费者之间的伦理
第三节 商业企业与竞争者之间的伦理


第九章 企业管理中的伦理
第一节 认识企业管理中的伦理
第二节 企业管理中的决策伦理
第三节 企业管理中的组织伦理
第四节 企业管理中的控制伦理

参考文献