根据移动电子商务知识及技能的内在逻辑，本书共分为三大篇:基础篇、技术篇、营销篇。本书的主要特色为:内容新颖，选取紧跟移动互联网发展的内容，包括LBS、O2O、二维码营销、微信营销、移动App营销等，充分顺应了移动电子商务发展的现状和趋势；设计独特，本书每章开头部分备有和内容紧密相关的案例，在正文中穿插和行业或企业发展的最新动态的拓展阅读材料，帮助学习者了解和本章内容相关的行业发展的最新态势；学中做，做中学，本书在每章都设置了和本章内容相关的实训，实训的设计基于企业移动电子商务的真实业务，学习者完成实训，能检验本章内容学习的效果。

李小斌，长沙民政职业技术学院电子商务系副教授，管理学硕士。湖南省青年骨干教师，湖南省职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员。在《经济问题探索》《高教探索》《企业经济》等各种刊物上公开发表科研论文16篇，主持湖南省社科基金1项、湖南省教学科学规划十二五课题1项，湖南省省情决策咨询项目1项，湖南省高校科研项目2项。以第一主讲人身份参与2013年国家精品资源共享课《网络营销实务》课程建设。 2015年指导学生参加全国职业技能大赛电子商务赛项获得一等奖。

基础篇

第一章移动电子商务概述

第一节移动电子商务的概念

第二节移动电子商务的应用现状及发展趋势

第三节移动电子商务的类型


第二章移动电子商务模式

第一节移动电子商务模式概述

第二节移动电子商务主要模式


技术篇

第三章移动电子商务技术基础

第一节移动通信技术概述

第二节移动终端概述

第三节二维码技术

第四节LBS——基于位置的服务技术

第五节HTML5技术


营销篇

第四章微信营销

第一节微信概述

第二节微信营销及其优劣势

第三节微信营销模式

第四节微信公众平台

第五节微店营销


第五章移动App营销

第一节移动App营销概述

第二节移动App营销模式

第三节移动App推广策略

第四节App营销大型活动策划


第六章微博营销

第一节微博营销概述

第二节企业微博营销操作技巧

第三节微博营销运营策略

第四节微博营销数据分析


第七章移动短视频营销

第一节短视频概述

第二节常见短视频平台介绍

第三节短视频营销策略
参考文献