本书的适用对象为各大高校经贸学院、商学院以及管理学院的本科生以及研究生，尤其是国际商务专业硕士(MIB)以及工商管理专业硕士(MBA)。也适用于从事国际商务活动或者跨国公司的经营和管理者，以及在各类跨国公司工作的员工。市场营销学内容包括：市场营销导论、分析营销机会、设计营销策略、营销执行与控制、市场营销创新。本教材资料翔实，体系完整，内容有一定的创新性。本书既可以作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的教材，也可以作为市场营销培训教材，还可以作为营销研究者和爱好者的参考书。

张义，男，1978年5月出生，籍贯湖南华容。现为上海应用技术大学经管学院副教授，硕士生导师，研究方向为企业管理、市场营销。主要科研工作有：发表《市场营销视角社会公共问题研究的逻辑、范畴与方法以JPP&M期刊文献为例》、《上海服务企业国际竞争战略研究》《消费者怀旧的产生机制与营销功能》等科研论文20余篇。出版《城市营销》、《会展导论》等专著、教材5部。主持上海市哲学社会科学基金2项：《培育上海服务贸易国际竞争力问题研究》（2015XAE006），《怀旧情感对校友捐赠的影响研究》（2013EGL006）；主持上海市教育科学研究项目1项：《大学生创业核心素养研究：结构模型、评价体系与培养路径》（C160019）；主持中国博士后面上基金1项：《怀旧情感对校友捐赠的影响及学校募捐策略研究》。