本书是金融产品数字化营销(中级)职业技能等级证书认证考核专用教材，以经典4P理论为基石，以营销升级和实操运用为前提，以主流金融产品的梳理分析为落脚点，以数字化营销方案的流程设计、消费者数字画像、客户旅程地图等理论为辅助，以多样化的数字触达手段为抓手，以基于特定人群、产品和场景的数字化营销方案设计为核心目标，引导学生掌握数字经济时代下的相关理论知识，在求职和创业中获得实战先机。本书具有理论扎实、观点前沿、讲解翔实、案例丰富、流程科学、实操精准等特点，适用于高职院校金融及营销相关专业在读学生，

本教材以《第三版巴塞尔协议》的核心内容、中国银监会发布的《商业银行资本管理办法（试行）》的主要内容及各项风险管理规章制度为基础，以金融业规范为支点，对金融风险管理的基本理论、基本方法和各金融机构的实际监管要求进行了阐述，同时吸收了金融、投资领域的改革和科研成果，力求将国际惯例和我国金融监管的要求相结合，以满足应用型人才培养的教学要求、贴近实际工作需要为目的，体现较强的前沿性和可操作性，力求使教材内容既全面系统又重点突出。

本教材借鉴国内外金融风险管理方面的经验?方法及技术,并结合我国金融市场发展特点?高校金融专业硕士培养特色编写而成,具有以下几个特点?(1)系统性和全面性?全教材包括12章:第1至第3章介绍了金融风险?金融风险管理的相关概念及风险鉴别的主要方法;第4至第9章对主要风险类型进行详细讲解;第10至第12章以商业银行?证券公司及保险公司为代表,具体讲述其所面临的风险类型?成因及风险识别?度量管理办法?(2)实用性?本教材突出案例分析讲解的重要性,并在每章后设置了实操性练习,帮助学生快速将所学知识与

金融市场学是研究市场经济条件下金融市场运行机制及其各经济主体行为规律的学科，是制定的全国高等院校金融学专业的核心课程之一。通过对本书的学习，学生可以更加深入、系统地掌握金融学的理论知识，并将其用于探讨和分析现实中的诸多经济和金融问题。本书是在版的基础上进一步修订和完善而形成，增加了金融市场的热点问题互联网金融，使得体系构成更为完整，编写模式沿袭了版的特点，将广博的金融理论凝练为图表；增加各章的拓展性读物（开篇案例），后把各章的参考文献进行整理，作为学生选读的材料，提高学生的思辨能力。<

本书是为了适应人工智能、大数据、云计算和区块链在金融科技领域的应用而编写的智能金融应用教材。针对目前国内财经类专业尚未专门开设人工智能、大数据和云计算等课程，学生对人工智能、大数据和云计算领域的基本知识缺乏了解的现状，本书前3章首先简单介绍了人工智能、大数据和云计算的基本常识。然后在此基础上展开对智能金融应用主要场景的阐述。主要包括以下内容：智能投顾、智能研报、智能量化投资、智慧银行和智能保险。其中智慧银行包括移动银行、网上银行、智能风控和智能柜员；智能保险包括智能投保、智能核保、智能定损、智能

《证券投资学（第3版）》介绍国内外证券投资的相关理论，对有关证券投资理论和操作实务进行较全面的阐述。内容包括：证券市场的产生与发展，证券市场的运作与监管，股票、债券和投资基金的基本知识，证券投资基本分析与技术分析，现代证券投资理论，投资管理等内容。《证券投资学（第3版）》可作为高等学校相关专业学生的教学用书，也可供教师和证券工作者参考。

本书介绍的个人理财知识，涉及个人理财的基础知识和理论、资金流动性规划、个人融资规划、个人投资规划、房地产投资、个人纳税规划、教育退休遗产规划等方面。内容系统全面，注重应用技术和实际能力的培养，由浅入深，从实践出发，提出和分析各类理财产品的理论问题及操作技巧。个人理财体现在我们日常生活的方方面面，通过学习使学生全面了解我国现行的各类理财产品，掌握理财产品的内容、性质、风险和盈利状况；学会站在人生全局角度，规划资金的使用；结合实例提高学生理解、运用或设计、操作个人理财工具的水平和分析、解决个人理财过

体系完善，结构合理，具有鲜明的时代特征，是国内创业金融和私募股权领域较为领先的教材。在当前国内风险投资和私募股权如火如荼发展的时期，它既适合高等院校学生用作教材，学习掌握这一新事物，也适合创业投资企业、私募股权机构等VC／PE管理人和保险公司、工商企业等VC／PE出资人用作参考书。

《投资项目评估（第三版）》是2020年北京市优质课程教材。本教材在消化国外金融机构贷款项目评估知识体系的基础上，深度结合中国投融资体制改革的实践，对投资项目评估的全过程做了翔实介绍，以理论构建框架，以概念勾勒层级，以具体阐释增添内容，以案例与计量公式演示方法。

本次再版着重对中国投资项目评估体系进行知识更新和体系重构，是形成中国投资项目决策模式的重要尝试。在前两版的基础上，对比分析了《投资项目可行性研究指南（第三版）》和《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》的评价理论和方法

本书的内容几乎涵盖金融工程学所研究的方方面面，从金融工程的初级基本原理开始阐述，既有金融市场的惯例、远期合约和现金流工程、利率衍生品工程、互换工程、回购工程、期权工程等，又有金融工程定价工具、基本定理及其应用、静态复制合成衍生品的策略等。